Как обмануть аукционы рекламных кабинетов Facebook и VK? Николай Смирнов на CyberMarketing 2018

Рекламный кабинет Facebook сложный, очень сложный, чертовски сложный. Огромное количество разделов и функций. Кажется, его никогда полностью не изучишь. Но нам это и не требуется. Ведь, как и в большинстве случаев, тут прекрасно работает система 20/80. Мы должны подсказать Facebook как правильно считать клиентов, чтобы он самостоятельно смог оптимизировать их стоимость. Вот и все. Конечно, все не так просто, но если посмотреть пошаговую инструкцию, то можно внедрить алгоритм за день и освободить себе массу времени, ведь теперь за оптимизацию будете отвечать не вы, а сам рекламный кабинет. И справляется с задачей он прекрасно.

Таргетированная реклама динамична и правила ее игры меняются постоянно. Получить результаты, которые были полгода назад - нереально, так как аудитории выгорают, конкуренция растет, а бюджеты сокращаются. В кризис приходится задумываться над оптимизацией рекламный кампаний как никогда. Рекламодателю, социальной сети, потенциальной аудитории нужна релевантная реклама, так как от нее выигрывают почти все. Получая клики, выигрывает Вконтакте и сама аудитория, которой нравится ваш посыл, но рекламодатель получает профит только в случае совершения целевых действий на сайте. Чтобы повысить эффективность рекламы, нужно находить баланс между вниманием аудитории, правилами аукциона и задачами бизнеса. На основе этого и происходит оптимизация.

Социальные сети изменили на всегда наш современный мир, так же и ретаргетинг изменил таргетированную рекламу. Для малого и среднего бизнеса ретаргетинг один из немногих инструментов, позволяющий найти свою целевую аудиторию среди миллионов пользователей. Вы прочитали несколько предложений и уже готовы запускать данный вид таргетированной рекламы? Но! Грусть, боль и печаль вас ожидают впереди. Каждая соц.сеть ставить определенные правила перед использованием ретаргетинга. Его можно настраивать на аудиторию посетившую сайт, а можно самим искать активную и заинтересованную аудиторию, а потом загружать ее в рекламные кабинеты. Кроме выбора таргетингов и сбора информации существует еще динамический ретаргетинг, появляется новые подотрасли (динамический ретаргетинг по новым подписчикам в ВК, хотя такого не существует в природе) и множество другой полезной и не очень информации для специалистов и предпринимателей.
Аудиторию найди, пиксели загрузи, в рекламных кабинетах все запусти и так далее. Получается ретаргетинг – уникальный инструмент для малого бизнеса, но вот его внедрение становится не таким простым как хотелось бы.
Не буду вас мучать дальше заумными словами. На вебинаре вы услышите разбор полетов, что из себя представляет ретаргетинг, каким он бывает, как правильно его настроить (включая использование google tag manager), как создать гипотезы целевой аудитории и заключительный этап – тестирование и выход на нужные KPI.

Создание портрета вашего идеального клиента: возраст, пол, интересы, города, устройства.
Интегрируем Google Analytics с рекламными кабинетами с помощью Owox BI – инструкция для внедрения.
Как правильно анализировать результаты рекламы. Не забываем про ассоциированные конверсии.

Внутренние стратегии в рекламных кабинетах. Когда и зачем их использовать?
Как постоянно автоматически понижать ставку при растущем CTR?
Оптимизация на кончиках пальцев. Как создать собственные стратегии управления рекламой?

Программа вебинара:
Настройка стандартных и индивидуальных конверсий в пикселе Facebook.
Внутренние инструменты оптимизации рекламных кампаний и принцип их работы.
Как правильно проводить оптимизацию: начинаем с автоматики и переходим в ручной режим.

В таргетированной рекламе все насколько непостоянно, что за 9 месяцев все может встать с ног на голову. Так и произошло. Аукцион и ставки в рекламе ВК очень сильно изменились. Продвижение записей пожирает бюджет клиентов, а тизеры остались на обочине. Специальный формат куда-то пропал или крутится очень медленно. Давайте разберемся, что произошло глобального в таргете и как жить дальше.

Рекламный кабинет Facebook похож на пульт управления межгалактическими полетами. Много функций, таргетингов и возможностей, непонятно, куда взор свой обратить в первую очередь. Рекомендуем обратить внимание на настройку ретаргетинга (аудиторий), так как вы работаете уже с горячей аудиторией сайта, а с помощью отслеживания целевых действий на сайте можете масштабировать свою потенциальную клиентскую базу.
Отследили целевые события, создали похожую аудиторию (look-a-like) и запустили новый виток рекламных кампаний. А запускаем мы конверсии на сайте, которые автоматически будут проходить оптимизацию по аудитории.
В тексте много непонятных терминов, а хочется просто настроить эффективную рекламу в Facebook? Приходи на вебинар и получи простую инструкцию к применению.

Управление таргетированной рекламой подразумевает постоянный контроль объявлений, выполнения целевых действий и откруток бюджета. Остановить рекламу ночью, убрать самые неэффективные объявления, управлять ставкой в зависимости от CTR и множество других ситуаций, когда ручной труд хочется заменить на автоматизированный. MyTarget постоянно двигается в направление гибкого управления таргетированной рекламы и оптимизации расходов бюджета, а возможности рекламного кабинета ВК немного нас огорчают, но существует множество сервисов, которые могут решить данные вопросы.

Без веб-аналитики таргетированная реклама обречена на провал. Вы будете стрелять даже не по воробьям из пушки, а просто стрелять в темноте по своей тени. Невозможная задача. Веб-аналитика помогает нам понять портрет целевой аудитории, найти ссылки на своих клиентов. Узнать их интересы, возраст и пол. Каждая веб-аналитика открывает для нас много полезной и уникальной информации, которую может предоставить нам и открыть новые возможности. Google Analytics откроет глаза на ассоциированные конверсии, соц.дем и интересы целевой аудитории. Яндекс.Метрика подскажет ссылки на наших реальных и потенциальных клиентов. Top Mail расскажет про доход целевой аудитории и интересы, которые есть внутри MyTarget. Чем больше данных, тем меньше вероятность провала, так как вы все знаете про свою аудиторию и умеете с помощью веб-аналитики отследить каждую конверсию. Не забываем, что системы автоматизации таргетированной рекламы предоставят статистику по тестовым отруткам и теперь у вас козыри на руках. Мы научим как использовать разные системы аналитики, чтобы получить отличные результаты от рекламы в социальных сетях.