Как применить Periscope для бизнеса? Periscope TV - новый взгляд на телевидение

Что такое ‪‎Periscope‬? Приложение, позволяющее наладить коммуникацию со своими поклонниками или инструмент событийной журналистики? Оправдан ли ажиотаж, который наблюдается в последнее время вокруг Periscope и сможет ли он со временем полностью заменить ‪YouTube‬ и ‪Facebook‬? В студии SeoPult.TV Степан Данилов, основатель сервиса MeYou, и Майк Нимофф, основатель LSDigital.

Как применить Periscope для бизнеса? PeriscopeTV - новый взгляд на телевидение

(00:16) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Я приветствую всех зрителей канала SeoPultTV. Сегодня у нас довольно интересная программа. Почему? Потому что мы будем говорить кое о чем новеньком. Это - Periscope. И хотелось бы моим сегодняшним гостям в студии задать несколько вопросов о том, можно ли вообще из этой истории с Periscope сделать что-то толковое, или же стоит прям достать телефон и удалить его нафиг. Итак, сразу представлю. У меня сегодня в студии Майк Нимофф, а также Степан Данилов. Степан Данилов у нас основатель сервиса знакомств на конференциях в MeYou, а Майк у нас известный специалист в области PR, SММ, ну и еще мы здесь решили следующее, что ты у нас, точнее, ты решил, что Social Media Angel LSDigital. Да? И мы решили со Степой, что мы у тебя спросим, что это такое.
(01:11) МАЙК НИМОФФ: Ну это когда Лена Торшина, только с яйцами.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Только с яйцами... А! Всё! Понял! Торшина Лена с яйцами. Слышали? Записали? (смеются) Лена! Привет! Давайте сразу с первого вопроса. Оправдан ли на самом деле вот этот ажиотаж, который крутится вокруг Periscope? Почему? Ну, потому что я очень часто сейчас среди людей слышу, что ну вот в Periscope что-то посмотрел, я еще что-то посмотрел. Статьи какие-то, медиа постоянно крутит какую-то историю. То они берут интервью у этих товарищей, которые придумали Periscope, то все обсуждают: Twitter, наконец, внедрит полностью Periscope, в себя заберет, так скажем, или нет. Т.е. как вы считаете? Какая это история? Оправдан ли на ваш взгляд такой вот взгляд вокруг этого Periscope?
(02:06) МАЙК НИМОФФ: Я готов парочку фраз сказать.
СТЕПАН ДАНИЛОВ: Мне кажется, что начать программу надо с фразы, что люди тупые. (смеются) В основной массе они тупые, а соответственно, раз они тупееют - это же тренд! (смеются) Это – модно. Люди уходят в форматы, которые можно просто поглощать. Читать сложно! Нужен мозг, нужно его напрягать. А смотреть - легко. Смотреть и слушать. Соответственно, с точки зрения формата, видео, оно легче. Оно в создании сложнее, а в потреблении проще. И оно развлекает. Т.е. у тебя там органы чувств, ты можешь поржать. С текста особо не поржешь, а вот там с игры с какой-то там, со словечек поржать можно. И это хорошо. И Periscope находится в этом тренде - неважно победит он или не победит - он показывает направление, типа: "Ребята, мы сделали очень простое видео-создание. Хочешь ты быть модным, как Ургант, но если ты так говорить умеешь, шутить, твоя же бабушка над тобой смеется, значит типа, наверное, еще какая-нибудь бабушка будет смеяться. Типа, на тебе в руку камеру и показывай друзьям. Вдруг ты хороший". Поэтому тренд хороший. Другое дело реализация, но это всегда вопрос такой.
(03:20) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Но ребятки же допилят!
СТЕПАН ДАНИЛОВ: Нет, он не с точки зрения глючности. Модели поведения такой нет. Т.е. у нас не прививали, что можно себя снимать или снимать что-то впереди. У нас нет такой модели поведения.
(03:30) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Ну, я думаю, что мы где-то на задворках данной истории, и о нас думали в самый последний момент, что это все-таки с родины бургеров различных. Т.е. это оттуда.
СТЕПАН ДАНИЛОВ: Да. Конечно.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Что-нибудь скажешь, Майк?
(03:45) МАЙК НИМОФФ: Все просто. Мы живем сейчас вот с этой штукой (показывает мобильник), и живем каждый день вот так вот (смотрит в мобильник). Вот так вот мы спим. Вот так вот мы просыпаемся. И все происходит вот так вот. Вопрос об ажиотаже. В этой штуке больше ничего не происходит. Поэтому писать больше не о чем. Естественно, появилось WOW, теперь можно снимать себя, либо это должно быть вот так, как задуман сервис, то все, естественно, начинают про эту штуку писать. Это утихнет, наверное, через полгода, если не начнут правильно использовать. Или появится какая-то альтернативная история, которая будет более интересна, опять же с точки зрения мобильников. Среди вот этой мобильной истории ничего не происходит. Создаются кирпичи. Новых сервисов нет. Стандартные социальные сети, которые ушли в мобильную историю, и все там, все одно и то же. Мы читаем, читаем, читаем, а тут нам предложили, что оказывается можно сделать так, что можно показывать себя, и там тебе будут сразу что-то говорить, какой ты офигенный или плохой. Всё! Единственная фишка этого сервиса в том, что тебе сразу высвечивается то, что о тебе думают. Не надо дополнительные окошки. Все прям в одном окне. Твоя рожа и на твоей роже сразу показано Who are you? Вот только поэтому. Поэтому там всем девочкам нравится: "Ой! Какая ты клевая!" пятое-десятое и еще сердечки вот эти вот.
(04:48) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Они еще лайкают. Сердечки постоянно летят.
МАЙК НИМОФФ: Ну, т.е. это вопрос такого самоудовлетворения. Собственно, это такая оргазмическая штука на данный момент. И другого нет! Ну просто не про что больше писать, соответственно. Нет, есть еще супер оргазмические штуки, но про которые не пишут, которые тоже существуют для телефонов, отдельные устройства и которые работают гораздо эффективнее с точки зрения удовлетворения себя. Но вот это штука, она как бы для всех. А дальше вопрос использования.
(05:24) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Я понял. Ну вот я хотел задать следующий вопрос, но, по всей видимости, мы на него немножко уже ответили. Т.е. мне хотелось бы поинтересоваться, чем этот самый Periscope затмит YouTube и Facebook. Но в кулуарах мы уже там...
(05:38) МАЙК НИМОФФ: У него не эти конкуренты. У него самый крутой конкурент, который существует на самом деле до сих пор и давно работает и очень сильно был популяризирован на Майдане Ustream.TV. У него есть мобильное приложение, которое позволяет в HD качестве постить все, что вокруг происходит. И самые популярные, собственно, штуки, которые шли оттуда в прямом эфире, это были, собственно, через Ustream.TV. До 100 тыс. просмотров доходило, когда человек во время демонстрации ходил и просто показывал, что происходит. Это было самое крутое с точки зрения современного телевидения вот эти истории. Вот это - конкурент. Но он не стал популярным у нас. Потому что там надо установить приложение, там никого у тебя в друзьях нет. Т.е. это отдельный полностью сервис для того чтобы просто показывать то, что происходит вокруг. Им, допустим, пользовался Обама во время предвыборной кампании. Там в США дико популярен. И такие же истории, и то, что вокруг происходит, потому что это мобильно. У нас проблема в том, чтобы куда-то перейти, там должны быть твои друзья. Я один туда не перейду. А так здесь якобы прицепилось к Twitter, то "Ой кто-то у меня там, типа, есть!"
(06:33) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Вот там у меня друзья в Twitter и по-любому им будет интересно со мной там общаться. Все мои 4 друга! Потом окажется, что три из них боты (смеется)
СТЕПАН ДАНИЛОВ: Накрученные. (смеются)
МАЙК НИМОФФ: И почему они лайки не ставят? Я жду, когда сервис уже предложит накручивать количество просмотров в Periscope, сколько...
СТЕПАН ДАНИЛОВ: Уже ж предлагают.
(06:57) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Я тебе сейчас расскажу. У меня, кстати, к тебе вопрос, Майк. В одном из своих недавних комментариев для СМИ ты сказал следующее. Цитирую: "Пока там скучно, пользователей из РФ мало, про сервис никто не знает, PR-а нет, судьба Vine в России ждет его. Мы пока не доросли до видео общения". Это было в ноябре. Теперь там Киркоровы, Бузовы, Биланы и всякие прочие Кати Клэпы.
МАЙК НИМОФФ: Да.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Не поменялось ли твое мнение?
МАЙК НИМОФФ: Относительно того, что он стал более популярным? Нет.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Нет?
(07:40) МАЙК НИМОФФ: В Vine они тоже все есть. Ты знаешь какого-нибудь топового видео-блоггера из Vine?
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Нет. (смеется) Я очень мало знаком.
МАЙК НИМОФФ: А ты знаешь топового видео-блоггера из YouTube?
(07:51) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Из YouTube? У меня завтра придут сюда тоже на съемку, Злой Школьник - в эфире это появится немного позже, естественно. Я больше, наверное, стримеров знаю различных игр...
(08:05) МАЙК НИМОФФ: Вот! Стримеры! Но это про игры. А вот прям блоггеры! .............
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Мне не интересно...
МАЙК НИМОФФ: Вот! Ты отвечаешь на свой вопрос!
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Мне не интересно... Мы со Степой поговорили, когда сидели, ждали, поговорили, как раз таки на эту тему. Это может быть интересно, грубо говоря, школьникам, по сути, для которых это все какое-то фоновое...
(08:28) МАЙК НИМОФФ: Доступ к телу, если с точки зрения знаменитости.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Ну, возможно, но любая, так скажем, девочка-подросток хочет сама стать этой самой знаменитостью. И здесь уже встает вопрос: как же ею стать?
МАЙК НИМОФФ: И это тоже.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Т.е. позволит ли Periscope ей это сделать?
(08:44) МАЙК НИМОФФ: Нет. Отвечаю на твой вопрос. Нельзя стать просто так знаменитостью, если тебя кто-то не поддерживает специфически. Либо у тебя есть продюсер, который в тебя деньги вкладывает или... Это как везде...
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Как везде, пока не PR-ят...
(08:54) МАЙК НИМОФФ: Блоггеры, да? Либо ты должна сделать супер-мега-вау, которое расходится... Но опять же, без предварительного посева, какой-то информации об этом, никто про тебя не знает. У нас есть очень много крутых блоггеров, которые и пишут и снимают и т.д. Они делают очень крутые вещи, но у них маленькая аудитория. Во-первых, потому что они либо ленивые, во-вторых, потому что они просто не хотят вкладывать денег в рекламу. Либо просто считают, что это массам будет неинтересно. Ну и так часто бывает, когда супер что-то умное, допустим, или клево сделанное, оно неинтересно массам, потому что там думать надо. Надо потреблять и думать. Я вчера ради интереса выложил видос про то, как устроена снежинка. Очень клево мультики, прям чудо, на русском языке. Показано, почему у снежинки вот такое количество граней. Огонь же! Клевая информация! Две минуты ролик идет. Никто не залайкал!
(09:46) СТЕПАН ДАНИЛОВ: Есть преимущество, которое есть у Periscope, которого нет ни у кого. Periscope, он же на базе Twitter. Соответственно, вот Миша говорит по поводу посева, ну, т.е. нужно сначала посеять, потом... Вот Twitter, он уже насеян. Я там пользуюсь Twitter, потребляю его, т.е. у меня там есть список фолловеров…
МАЙК НИМОФФ: Там другая проблема с точки зрения Periscope…
СТЕПАН ДАНИЛОВ: Я к тому, что там уже хотя бы +100 или +200 человек…
(10:12) МАЙК НИМОФФ: Они не готовы потреблять что-то одно постоянно, а тут надо еще смотреть. Они же короткие сообщения мотают и потребляют, а тут надо остановиться и сидеть.
СТЕПАН ДАНИЛОВ: Но это не ноль. Согласись? Вот в Vine если я сейчас добавлюсь, у меня будет ноль. Т.е. я не знаю, что делать, чтобы позвать... Максимум, бабушку туда добавлю...
МАЙК НИМОФФ: Нет. Ты сядешь на Красную Площадь, что-нибудь себе приштабусишь, начнешь снимать Vine, и ссылку давай выложи себе в Facebook.
СТЕПАН ДАНИЛОВ: С этого блоггинг, да, начинается в России? С Красной Площади. Но, тем не менее, преимущество у Twitter есть. Я знаете, почему обращаю на это внимание, у нас есть звезды в Twitter. Это не звезды попсовые, это, условно, журналисты, это какие-то колумнисты, т.е. обычные пользователи, которые... ну, это не видео, это...
(10:49) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Стали интересны по тем или иным причинам.
СТЕПАН ДАНИЛОВ: Да. Они могут снимать интересное, они умеют говорить, потому что они журналисты, или кто-то там, условно, говорящие люди. У них есть фора, потому что у них есть база, и они спокойно эту базу переносят на Periscope. Их будут смотреть, потому что их читают. И такой еще момент важный, почему у Periscope, мне кажется, очень большая перспектива - хотя вот я не могу на него залезть сам, не получается из-за отсутствия базы и не хочу ее сеять - то, что телевидение врет. В смысле, оно постановочное и оно врет в основном. Оно рассказывает вам, что эта туалетная бумага лучше всех, что утенок - это утенок. Т.е. оно, условно, не объясняет мне, почему утенок лучше, чем другой утенок - это реклама. И плюс сейчас очень много пропаганды и много просто постановочного видео. А вот в Periscope, там же не поставишь ничего. Он же вот, условно, чего видишь, как ты матом ругнулся, или как упал, или чего-то там ты столкнулся... ........ Это честность!
(11:49) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Если мы сейчас говорим про ту историю, что начали пользоваться всякие мегапопулярные товарищи, Киркоровы там какие-то да? По любому за их спиной сидит арт-директор, который, грубо говоря, написал... Да. Обязательно держит телефон... Нет, вроде как ты сам держишь, но держат, обязательно тебе, причем желательно, чтобы это еще не качалось, чтобы стабилизация была, тертье-пятое-десятое - я не про это. Есть, грубо говоря, заготовки с печи, которые он должен огласить, и он их оглашает. Я думаю, что это тоже там ситуация... Вот... Грубо говоря, ситуацию берем с Франции, вот прям сейчас, которая разворачивается. Буксуют эти таксисты, им не нравится, то, что есть Uber. Мне, например, Uber нравится.
МАЙК НИМОФФ: ...запикали Uber.
(12:37) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Да никто там ничего не запикает. Мы же никого не рекламируем. Я просто подвожу к чему, вот сейчас в этой истории с Periscope, она сейчас как бы актуальна. Т.е. можно посмотреть, как они там кидаются шинами в проезжающие машины... Когда так, то да.
(13:01) МАЙК НИМОФФ: Ну, собственно, это ситуативная история...
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Событийная...
МАЙК НИМОФФ: Т.е. это - окей! Это очень круто, но таких минимал. Т.е., изначально западный сервис придуман был нннн на самом деле, когда-то в США, и там даже маркетинговые истории крутые делали. Допустим, то ли представитель какого журнала, то ли... Они разыгрывали билеты на какое-то спортивное мероприятие очень популярное. Человек стоял с этой штукой, показывал вокруг, где он находится, и тот, кто первый придет туда, к нему первый прибежит, тот получит билеты. И они потом выкладывали видос, где чувак, который первый прибежал, они подарили ему билеты, и он: "Не! Не верю, что это действительно так происходит! Все очень круто!" пятое-десятое, было дофига просмотров. Ну т.е. вот, можно же делать такие штуки. И далее, просто суть в том, что изначальный сервис, когда ты в него попадаешь, ты можешь посмотреть в любой части мира, то, что сейчас происходит. Т.е. переехать туда раз-раз-раз-раз в реальном времени. А мы, получается, впадаем в то, что можно посмотреть на рожи в реальном времени. Соответственно, как Chatroulette новый.
(14:01) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Вот я прям именно так сказал.
МАЙК НИМОФФ: И смысл? Как бы не хочу твою рожу, не хочу твою рожу, я хочу посмотреть, где ты находишься. Покажи!
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Да просто мое знакомство с этим Periscope началось с того, что кто-то мне там сказал: "Ах! Какая крутая приложуха! Там люди друг другу, хочешь, там в Америке посмотреть, что происходит". Хорошо, не вопрос! У нас в Америке есть там стартап, который там живет, развивается и прочее, в Лос-Анджелесе находится. Ну, думаю, сейчас посмотрю, а чего у них в Лос-Анджелесе. Вдруг у них там солнышко светит. Я же у себя днем смотрел. Ну вдруг у них солнышко там. Включаю эту историю. Там ходит какой-то негр ночью по улице в Лос-Анджелесе и чего-то там мазафакает там себя. То себя, то своих окружающих
(14:48) МАЙК НИМОФФ: И там лайки, лайки от таких же...
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: А... Не, ну лайки я тогда еще не понимал, что это вообще такое, но да... Я это увидел уже здесь у Эрика Давидыча, как он сидит за рулем в пробке, кого-то там в очередной раз …… И там у него, естественно, сразу пи-пи-пи-пи-пи и т.д. Всё! История понятна. Всё! Не хочу больше! Я уже все понял, что хотел от вас услышать. А теперь давайте поговорим: для бизнеса нужна эта история или нет? Стёп, я знаю, что вы организуете трансляции с бизнес-мероприятий, вот MeYou, и ты организовывал именно трансляцию именно через этот самый Periscope одного... Одного или нескольких?
(15:34) СТЕПАН ДАНИЛОВ: Был некоторый бессистемный опыт. Сформировалось у меня определенное мнение, например, снимать не себя - ну, Periscope, он же для себя, как бы - а когда есть бизнес-мероприятие, т.е. мы можем спокойно подойти к какому-нибудь дядьке типа Вексельберга - у него явно нет Periscope, а у меня он есть. Я могу прийти и взять с ним интервью. Я, непрофессиональный репортер, ну, допустим, у меня появился доступ к телу, к кому-то. Это вот хороший кейс использования, потому что ты можешь подойти к какому-то заинтересованному лицу, которому сказать, вот мы видим, вы пьете сок - не знаю там какой-нибудь - сок Rich.
(16:18) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: (смеется) Опять реклама!
СТЕПАН ДАНИЛОВ: ...сок Rich, почему? Здесь важное что-то, что его могут спросить: "Это точно Rich? Это сейчас происходит? Поверни!" т.е. докажи, что это не запись, не постановка. "Действительно нравится?" И вот эта история интерактивности, это отличительная особенность от телека. В телеке нет интерактивности, ты не можешь сказать "Я не верю. А вот у тебя там торчат трусы красные. Почему? Ведь ты же сказал, что они у тебя белые". А сказать-то некуда. Ну в телевизор сиди-ори.
(16:46) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Ну понятно. Здесь прямое общение с тем человеком, который транслирует.
СТЕПАН ДАНИЛОВ: А это значит, что вам верят. В продажах и в бизнесе очень важно, что вам верят. Потому что если ты честный, ты продаешь хорошее... У тебя спросят, говоришь: "Да. хорошее" или "Да. Это баг" или "Да. Это плохое что-то" Но ты честно отвечаешь. Это пользователям, ну и уже клиентам потенциальным нравится. По бизнес-конференциям это хорошая история приджойниваться к каким-то лидерам мнений. С ними ведь надо договориться на какое-то интервью, зачем-то объяснить ему, зачем он должен прорекламировать или сказать что-нибудь хорошее, отзыв. Эта история работает еще, когда вашим продуктом довольны. Просто вы видите, пришел какой-то амбассадор бренда... Я там прусь от Plantronics-а. Я честно сейчас говорю. Миша, по идее, должен меня сейчас взять в Periscope и просто скажи, и я честно скажу. И у меня про это разговор. Я сижу с людьми на кухне и говорю "Офигительно" Я там упал пьяный в снег в Сочи, но наушник не слетел. Это же очень круто! И это честно, потому что это - эмоции, я улыбаюсь, это честно, и люди, которые будут смотреть: "Офигеть! Это же самое важное качество наушника, чтобы он, когда ты пьяный, не вываливался из тебя". (смеются) Это честно, и это народ любит.
(18:10) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: А вот эта честность в твоем случае, она как была создана? Девочка с iPhone-ом или сам ты ходил?
СТЕПАН ДАНИЛОВ: Я сам ходил. Я сам всегда хожу. Тут есть особенность то, что все-таки тот, кто снимает, должен хотя бы задавать вопрос. Не бояться, т.е. ну не стекать от того что...
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Ну девочки бывают обученные.
СТЕПАН ДАНИЛОВ: Да! Но это нужно подготовить. Если начинается подготовка, это уже начинается путь в телевидение. А так ты можешь, если яиц хватает, можешь подойти к Торшиной. Сказать: "Торшина..."
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Кстати, яиц хватает? (смеются) А то мы после съемки сходим к Торшиной (смеются).
МАЙК НИМОФФ: Можно в камеру?
СТЕПАН ДАНИЛОВ: Да. И ты пишешь ее на Periscope...
МАЙК НИМОФФ: ...Кто слышал в оффлайне слово ...? Поднимите руки? (смеются) В оффлайне.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Ну, я скажу, что я слышал. Но это совсем другая история. (смеются)
(18:56) СТЕПАН ДАНИЛОВ: Т.е. для использования для бизнеса этот кейс хороший. Т.е. в нем можно так разыграться и стать лидером, потому что там есть ниша, там нету…
МАЙК НИМОФФ: Можно похвастаться, в конце концов, перед конкурентами, показывая, какую крутую конференцию вы делаете, транслируя ее сразу…
(19:14) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Возможно. Согласен, что можно меряться. Я не понимаю качества. Вот честно. Я не понимаю.
МАЙК НИМОФФ: В чем?
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Вот в этой трансляции. Ну, то есть, я, допустим, запущу вот эту фигню. Да? Где тут трансляция? Сейчас прям начну трансляцию. Так. Начать трансляцию. Можно же ее никак не зазывать? Нельзя. Назовем ее словом из трех букв. Выбрали. Начать. Инициализация потокового видео. Начать трансляцию. Всё! Мы в эфире.
(19:46) СТЕПАН ДАНИЛОВ: Т.е. ты видишь, что он очень быстро начал трансляцию чего-то.
МАЙК НИМОФФ: ... Зачем тебе транслировать? Вот ответь на этот вопрос.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Вот! Зачем это мне надо?
МАЙК НИМОФФ: Вот! Это уже исходит от того, где ты находишься.
(19:56) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Я попробовал. Я, грубо говоря, поставил эту историю буквально... Ну я ее раньше поставил, потом снес, потом перед нашей встречей я опять ее поставил эту историю, и вот для чего она нужна, вот я не знаю. Я, конечно, могу показать людям, как у нас здесь это все происходит. Но я немножко о себе. Я похвастаюсь, например... У меня есть товарищ, он рассказывает одну очень интересную историю. Когда он был молодым, папа его успокаивал и говорил: "Ладно, Лешка, ты не плачь. Главное чтобы ... был 22 сантиметра". А мальчик-то маленький, еще ж нет ничего. А тут Periscope открыл, показал, как я бреюсь, чешусь, еще чего-нибудь там, поговорил …… Но мы сейчас говорим про бизнес. Я могу себя рассматривать как видео-блоггера. Как назовется, если, допустим, в YouTube, не блоггеры, а влоггеры. А как в этой ситуации будет называться? Скопер?
(21:12) МАЙК НИМОФФ: Кто-нибудь придумает. Проблема в том, что в том же YouTube есть уже прямые трансляции. И в Facebook есть прямые трансляции, просто, я думаю, сервис отомрет с точки зрения названия. Его заменит кто-нибудь чем-нибудь.
(21:21) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Если его Twitter, наконец-то, поглотит, то он его возьмет и поглотит. Просто это будет как часть функционала, который там есть. Но пока его не поглотили. Вот, допустим. К каким методам набора популярности трансляций можно прибегать? Т.е. анонсы в Facebook, ссылки в Twitter...
(21:39) МАЙК НИМОФФ: Везде. Постить везде. О себе рассказывать. У тебя основная задача. Там, к сожалению, иногда сложно запустить ссылку на трансляцию, чтобы можно было смотреть с ПК. Лучше писать, чтобы они тебя на телефоне искали по твоему имени или по названию трансляции. Там херово всё с точки зрения делиться ссылкой, это прям очень неудобно сделано. У них там везде хотят так, чтобы ты установил приложение, нашел того пользователя либо трансляцию по названию. Т.е. надо везде изначально анонсить, что ты будешь в приложении в таком-то постить то-то, и самая главная задача твоя, чтобы у людей был интерес к тому, что ты будешь транслировать. Если ты сам собой интереса не представляешь, если ты не Катя Клэп, у тебя задача заинтересовать только тем, что ты будешь транслировать. Допустим, ты находишь, например, какое-нибудь интересное кино и так сидишь в зальчике: "Давайте…"
(22:24) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Но ведь меня могут вывести. Нет. Я могу заинтересовать людей только словами, что ребята я сейчас прямо на ваших глазах - дайте мне, пожалуйста, нож - я отрежу себе палец. Вот этой ситуацией, я...
МАЙК НИМОФФ: Топор тоже подойдет.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Да. Можно и топор нести. Да, вот...
МАЙК НИМОФФ: Интерес!
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Интерес, да, интерес, возможно. Многие на рынке утверждают, что владеют секретом - вот сейчас, кстати, уже - владеют секретом вывода в ТОП...
МАЙК НИМОФФ: Там есть ТОП?
(22:53) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Ну по всей видимости. Трансляции рекомендованные. Там еще что-то. Т.е. вывода в ТОП, раскрутки аккаунта, раскрутки вот этих лайков и прочее, и прочее.
МАЙК НИМОФФ: SEO-шники не дремлют! (сметется)
(23:04) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Ну, SEO-шники! Я не думаю, что они. Скорее всего, СММ-щики какие-нибудь недоделанные-недобитые. Уже появились сервисы, гарантирующие...
МАЙК НИМОФФ: Что они гарантируют?
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: За 1,5-2 рубля в комплект ты можешь получить, например 100 просмотров или, например, просмотр со 100 лайками.
МАЙК НИМОФФ: А! В этом смысле! Ну это понятно!
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Я даже представляю...
МАЙК НИМОФФ: Я даже знаю, как это делается. Это можно запустить...
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Китайская история, как отзывы накручиваются в App Store-е черными методами. Там, допустим, была же эта видео-мэм, где, грубо говоря, сидит эта китайская девочка и нажимает на стенде 100 телефонов.
(23:48) МАЙК НИМОФФ: Все проще гораздо, на самом деле. Есть сервисы, куда ты можешь поставить любое задание вплоть до зайти на сайт, зарегистрироваться и т.д. поставить на него цену и там зарегистрированный пользователь за эту цену тебе будет выполнять.
(23:57) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Да у «Яндекса» уже такой сервис есть свой собственный.
МАЙК НИМОФФ: Проблема в том, что не измеряется глубина нахождения этого пользователя. Т.е. они у тебя, допустим, зайдут 100 и уйдут через 5 минут. Выполнят это задание и что? Нет статистики, а пока нет статистики внутри сервиса, все это очень непонятно.
(24:15) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Да вот я сейчас прям циферки скажу. За 2000 рублей в сутки можно обеспечить себе 1000 зрителей и 100 тыс. лайков.
МАЙК НИМОФФ: (вздыхает) Можно.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Чего, история годная, нет? Вот этих ботов кормить, как?
(24:31) МАЙК НИМОФФ: Нет, ну можно денег отнести 2000 рублей. Если вам нужны цифры, конечно можно купить. Другой вопрос. Если вам нужно какое-то конкретное взаимодействие с аудиторией, какие-то комментарии и т.д. - ни фига. Тут надо уже именно в целевую аудиторию посеять информацию о том, что вы будете разговаривать, допустим. На самом деле, с точки зрения бизнеса очень крутая история. Можно... Самый простой вариант, это делать life-трансляцию с презентации новых продуктов. Обычно у нас трансляций вообще никаких. Туда приходят специально обычные блоггеры, и спустя неделю-две, месяц что-то пишут.
(24:58) СТЕПАН ДАНИЛОВ: Одну фотографию и...
(25:03) МАЙК НИМОФФ: И ничего нет про продукт! Просто вообще ничего нет! А на самом деле, как это должно быть? Прям во время презентации, пока эти блоггеры бухают, человек специально обученный подходит к этому девайсу и начинает его снимать и рассказывать в прямом эфире своим подписчикам своего официального аккаунта: "Смотрите, мы выпустили такую штуку она умеет... денег стоит..." Всё! Это - очень круто! Люди просто скажут спасибо, потому что они первые получили информацию.
(25:24) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Ну «Вилса» сейчас так и делает. Т.е. она как бы не задерживает контент.
МАЙК НИМОФФ: Вот, собственно, я про то, что нужно не задерживать информацию, сразу рассказывать о том, что происходит. А вторая история, собственно, это когда ты хочешь... изначально имеешь какую-то базу подписчиков, и, допустим, через этих людей можешь что-то популяризировать. Т.е. через кого-то толкать.
(25:41) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Ага! Т.е., кто смотрит канал? Смотрят его маркетологи, смотрит его какой-то малый и средний бизнес - те, которые интересуются маркетингом и хотят себе ответить на вопрос: А как то сделать? Т.е., как им привлечь новых клиентов, новых покупателей, и пр. Ситуация такая. Есть, грубо говоря, бизнес услуг, есть бизнес купи-продай. Вот назовем их так. Услуги это парикмахерские, шиномонтажи и пр. История вот в этом направлении с Periscope может зайти?
(26:19) МАЙК НИМОФФ: С шиномонтажном - очень круто...
СТЕПАН ДАНИЛОВ: Да! Там можно делать все то же самое, что...
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Да. Ну красивые голые телки...
(26:23) МАЙК НИМОФФ: Не-не! Я не про это! Лайфхаки нужно показывать. Допустим, на YouTube хорошо расходятся ролики, в которых показывается, как что ремонтировать и т.д. В Periscope могут быть прямые трансляции от чувака в штанах, замазанного такого...
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: В грязи...
МАЙК НИМОФФ: Да! Такой из народа будет рассказывать: "Если у вас загорелась красная лампочка на Мерседес такой-то модели, то вы должны открыть там и сделать то". Всё! Ну т.е. если он будет полезным, это будет автоматически очень круто. Кто первый это сделает, будет вообще молодец.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Ну они что... Они подпишутся... А где я буду, допустим, где мне, например...
МАЙК НИМОФФ: Где деньги?
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Да какие деньги? Причем здесь деньги? Где мне найти тех людей, которые заинтересованы и будут смотреть?
(27:00) МАЙК НИМОФФ: А! Посев! Посев никто не отменял!
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Да! Посев! У меня знаете, какая история? Я вот изучаю последнее время YouTube очень сильно, и я не понимаю вообще чем …… они думают? Я про тех, кто смотрит это всё. У меня была здесь истерика. Я не знаю, я ругался просто, я здесь ходил по всем этим зданиям, я здесь всем мозг выдавил, я у себя в здании всем выдавил мозг. Знаете, какой мыслью? Сидит какое-то, я не знаю, существо - видно его только руки, поэтому я не могу сказать, но голос мужской. Перед ним лежит коробка киндер-сюрприза. И это животное распаковывает вот эти вот яйца, откидывает шоколад... Шоколад откидывает!
МАЙК НИМОФФ: А-а! Вот в чем проблема! (смеются)
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Его есть надо! (смеются)
МАЙК НИМОФФ: На святое покусился! (смеются)
(27:50) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Т.е. шоколад откинул. Дальше он что делает? Он распаковывает это яичко, складывает куда-то в сторону бросает и играется этими игрушками …… . Жирный старый дед играется игрушками! Ля-ля-ля-ля, ой телефончик, телефончик... Ну что это? Ну как?
МАЙК НИМОФФ: Ты знаешь, какой в прошлом году один из самых популярных каналов был?
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Вот! Они анбоксеры! Так я к чему говорю…
МАЙК НИМОФФ: Люди распаковывали игрушки детские. Очень популярный был.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Да! Ребята! 12 миллионов просмотров, блин, у ролика, где он вот эту коробку распаковал! Дальше...
МАЙК НИМОФФ: На Лабутенах!
(28:06) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Дальше. Лабутенов, это тоже вообще отдельная тема. Здесь как бы все хорошо у них сделано. У них хороший продакшн. У них хорошие сценарии. У них очень интересная история. Ладно. Отдаляемся от темы. Вот шиномонтаж, т.е. с профессиональной точки зрения просто обучать людей? Или что в шиномонтаже может быть?
(28:46) МАЙК НИМОФФ: Любой сервис, любой бизнес, который предоставляет какую-либо услугу, может себя популяризировать на том, что может рассказывать некоторые тонкости этой услуги, которые люди могут выполнять сами. Есть такой господин Земсков, если ты видел на YouTube. Это очень крутой видео-блоггер с точки зрения ремонта в квартире. У него очень клевое видео, где он рассказывает, как делать ремонт в квартире своими руками. Прям показывает! И при этом у него есть своя компания, которая занимается ремонтом. Т.е. он себя популяризует, как крутого чувака, который разбирается в ремонте.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Ну и продает, соответственно, свои услуги.
(29:15) МАЙК НИМОФФ: И конечно! Причем дорого продает, и у него еще там вагон людей, потому что все его знают, ему доверяют, потому что он уже рассказал, что мы будем делать так-то, так-то и так-то, и доказал, почему это круто. Вот то же самое! Как ты выбираешь автосервис? Ты же ничего не знаешь изначально там? Тебе должны порекомендовать. А тут ты можешь такое сказать: "Пацаны! К нам приезжает эта хрень - мы будем делать то-то и то-то". Почему популярны всякие истории и видосы с тюнингом машин, когда показывают как мы там красками... Это все то же самое можно делать в прямом эфире. Сегодня мы красим вот такую фигню или к нам приехал убитый в хлам бампер и мы там в прямом эфире показываем, как мы этот бампер будем из него что-то делать.
(29:48) СТЕПАН ДАНИЛОВ: Ну т.е. показываешь, что в этой компетенции крутой.
МАЙК НИМОФФ: Да! Нужно показать, что ты - крутой. Причем, это очень просто.
(29:52) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Да. Т.е. показываешь, что ты - крутой. Хорошо. У парикмахеров то же самое. Барбершопы и пр. - все то же самое. Просто показывают, что они - крутые. Ладно. С услугами все понятно. Дальше. Переходим к магазинам.
МАЙК НИМОФФ: Оффлайновые?
(30:12) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Ну, смотри! Вот давай и рассмотрим как раз ситуацию. Интернет-магазин может историю с Periscope какую-то замутить? Или…
МАЙК НИМОФФ: Так же как и Обзоры.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Обзоры. Только как в YouTube обзоры?
(30:25) МАЙК НИМОФФ: Все, что у них продается! А им просто показывать нечего! У магазина ценность только одна - товар. Ему нужно доказать, что вот этот товар у него существует, он реально настоящий. Он должен доказать пользователю его полезность. И дальше он может только с точки зрения цены взаимодействовать с пользователем. Потому что если у всех одинаковая такая же штука, то я найду у кого дешевле просто.
(30:45) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: (показывает мобильник) Я не могу сказать, что он у меня на 100 рублей дешевле, но я зато вам привезу его бесплатно.
МАЙК НИМОФФ: Ну как-то да!
(30:51) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Я понял. Т.е. с онлайн-магазинами только такая ситуация, что ты как обзорщик выступаешь...
МАЙК НИМОФФ: А у них больше ничего нет.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Оффлайн?
(31:00) МАЙК НИМОФФ: Оффлайн можно дальше поиграться с точки зрения...
СТЕПАН ДАНИЛОВ: Отзывы…
МАЙК НИМОФФ: Отзывы у реальных покупателей в магазине. Прям по магазину можно ходить и спрашивать, чего тут... Можно реальный коннект делать.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Кстати, можно стартап какой-нибудь замутить, да?
(31:13) СТЕПАН ДАНИЛОВ: Стартап можно замутить по любой фигне.
МАЙК НИМОФФ: Тут главное заранее мониторить этих чужих людей в зале, которых ты будешь снимать, чтобы к тебе не пришел кто-нибудь и не сказал: "Да …… у вас тут полное, а не магазин!" (смеются)
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Либо чтобы этот дядька не подошел к тебе и не сказал: "Ты чего снимаешь!"
(31:32) МАЙК НИМОФФ: Но это очень хороший PR, кстати, будет. Другой вариант, когда можно таким образом наоборот искать хейтера в магазине и с ним общаться в прямом эфире. Это очень клево. Если вы владеете искусством общения с хейтерами и можете его победить, вы можете доказать, что вы - крутой продавец, потому что часто хейтеры, они нифига неправы. Клиент не всегда прав, и это часто очень прям похоже, что люди приходят просто …… . С некоторыми поговоришь-поговоришь-поговоришь, они потом скажут: "Ну да. В принципе, я согласен", и уходит - он доволен. Можно это прям шоу такие делать.
(32:02) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Хорошо. Понятно. Т.е. давайте тогда еще один вопрос с регионами.
МАЙК НИМОФФ: Так?
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Такая история сыграет с регионами или нет?
(32:12) МАЙК НИМОФФ: А почему нет? Не стоит недооценивать регионы с точки зрения поворота их головы и вообще взаимодействия с современным миром. Они абсолютно также потребляют, как и мы. Просто у них может быть с точки зрения местного какого-то искажения менталитета в том или ином регионе.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Подожди! Ну какой понт? Я там сижу, ну я не знаю, где-нибудь в Казани. Вроде крупный город, и там есть, возможно, свои скоперы, скейперы и пр. блоггеры.
МАЙК НИМОФФ: Там все то же самое может быть!
(32:40) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Не-не-не! А у меня раскрученный канал по шиномонтажу Московский. Находится в Южном Бутово. Вот какой понт ему смотреть меня и...
(32:48) МАЙК НИМОФФ: А! Такой же понт, как ты, в принципе, зачем-то смотрел распаковку... (смеется) Ему может быть интересно... Могут смотреть, в конце концов, аля конкуренты или те люди, которые часто общаются в определенной сфере. Им, может быть, обмениваться опытом полезно. И такие штуки можно делать с точки зрения шиномонтажа, у них же много девайсов дорогих всяких там, которые новые приходят для измерения в тачках всякой фигни. Я работаю с компанией, которая вот эти штуки поставляла. И часто проблема в том, что... Если один человек реально покажет, как эта штука работает, это будет гораздо эффективнее, чем они десять раз будут читать эту инструкцию. А один чувак, может быть, суперпопулярный...
(33:27) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: А они не могут снять все это в YouTube? И выложить на канал в YouTube и...
МАЙК НИМОФФ: Могут! Но мы же двигаемся в 21 век! Life!
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Life... Ну life в прямом эфире, ну хорошо! Ну прямом эфире, пока не посеял, ничего не получил.
(33:41) МАЙК НИМОФФ: Это вопрос накапливания аудитории. Он стоит перед всеми. И тот, кто запись выкладывает, и тот, кто в life-е для себя что-то делает и т.д. Поиск аудитории - это самое сложное.
(33:49) НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Вот он и ответ. Можно, конечно, идеи у меня есть, но постольку поскольку я долгое время никого не буду получать, ну в том плане, что не будет у меня публики. Ну я в итоге возьму и сдуюсь.
(34:00) МАЙК НИМОФФ: Там в чем проблема еще. Оно хранится недолго. Надо вкладываться в рекламу и популяризацию своего контента в любом случае.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Хорошо! А как популяризировать себя в Periscope?
МАЙК НИМОФФ: Посев.
НИКОЛАЙ КОНОПЛЯННИКОВ: Ну хорошо! Сеять-то где будем?
(34:15) МАЙК НИМОФФ: Где? Там, где твоя целевая аудитория. Хочешь - на заборе пиши рядом с конкурентами.