Маркетинговые возможности соцсетей

По заявлению Максима Савицкого, «Уралсиб» стал первым российским банком, начавшим масштабное использование социальных сетей как канала коммуникации с потребителем. Участники VIII Саммита Брендов-Лидеров узнали, что игра «Счастливый Фермер» вовсе не была для банка «Уралсиб» дебютом на этом поле: еще раньше, в начале 2008 года, банк реализовал маркетинговую программу совместно с сетью «Одноклассники».

Однако именно участие в «Счастливом Фермере» стало для «Уралсиб» настоящим прорывом: за первые два дня после появления в игре новой опции ей воспользовалось более миллиона человек, а общее количество контактов по результатам акции составило примерно 1 125 000 000! Учитывая же, что банк стал частью игрового процесса, качество контакта вполне можно оценить как высокое. Не менее важна и имиджевая составляющая проекта: банку удалось позиционировать себя в качестве структуры, идущей в ногу со временем, что особенно ценно для молодежной аудитории, на которую и была направлена рассматриваемая кампания.