Три тренда, важные для коммуникации

Первый тренд – структурные изменения аудитории. Согласно демографическим тенденциям, доля молодежи в ближайшее время существенно упадет, а доля людей предпенсионного возраста, напротив, вырастет. Второй тренд описывается неологизмом «Дигитализация»: интернет стремительно проникает во все сферы жизни. Наконец, третий тренд – рост интереса к мобильной рекламе, предлагающей рекламодателю принципиально новые возможности в области таргетирования.

Последний тренд показался гостям и участникам VIII Саммита Брендов-Лидеров особенно важным. Связано это было с тем, что Наталья Жучкова проанонсировала новую программу, реализуемую совместными усилиями ВымпелКом, МТС и МегаФон: очень скоро у рекламодателей появится возможность транслировать строго персонализированную, тщательно таргетированную рекламу во всех мобильных сетях. Разумеется, нельзя обойти вопрос защиты персональной информации – но здесь, по словам докладчика, проблем быть не должно: реклама будет транслироваться только по обоюдному согласию с абонентом.