Просто о сложном: Что такое контент-маркетинг?

Что такое контент-маркетинг?

Именно на этот вопрос мы дадим ответ в данном видео. Минимум ненужной информации, только самое важное. Обязательно досмотрите до конца! Итак, что же это такое контент-маркетинг?
Контент-маркетинг – это подход к продвижению товаров или услуг на основе создания полезной для потенциальных клиентов информации, которая прямо или опосредованно убеждает аудиторию сделать выбор в пользу вашей компании.
Этот подход отличается от прямой рекламы тем, что продукт не навязывается потребителю, вы не призываете его купить, заказать или подписаться. На основе представленной информации клиент сам волен делать выбор – покупать у вас или уйти к конкурентам. И это формирует доверительные отношения между вами и пользователями, создает имидж лидера в нише, ведь вы не просто предлагаете товар, но и помогаете выбрать его, решаете насущные проблемы, советуете.
Итак, выделим основные преимущества контент-маркетинга:
укрепление имиджа вашей компании, ведь хороший контент ценится, и вы становитесь экспертами в глазах пользователей;
повышение продаж за счет косвенного влияния на мнение потребителей (читая обзор на вашем сайте или блоге, клиент выделяет ваш бренд среди других);
улучшение позиций вашего ресурса за счет наращивания естественной ссылочной массы, так как если ваши статьи интересны, то на них будут ссылаться;
повышение трафика из поисковиков за счет наращивания количества статей на сайте, а значит, и ключевых запросов;
естественное продвижение сайта – в долгосрочной перспективе снижается риск наложения поисковых фильтров.
Какой же именно контент помогает повысить продажи? В принципе, контентом может считаться все, что интересно вашей целевой аудитории. Прежде всего, это статьи, обзоры, новости, заметки, интервью, исследования, результаты опросов, фотогалереи, видеоматериалы, инфографика. Также есть другие виды контента: игры, онлайн-калькуляторы, мастер-классы, семинары, тренинги. По назначению весь контент можно разделить на развлекательный, обучающий, новостной и исследовательский. Какой именно вид использовать, зависит от специфики вашей деятельности, но лучше грамотно сочетать несколько видов, чтобы не было однообразия.
Контент может продвигаться через множество каналов:
собственный сайт или блог (трафик по результатам переходов из поисковой выдачи и по прямым ссылкам с других ресурсов, а также из контекстной рекламы);
соцсети (создание собственной группы в соцсети, а также публикации в других сообществах);
рассылка по электронной почте;
сторонние площадки: форумы, блоги, каталоги, порталы.
При создании контента нужно учитывать его актуальность, ценность и релевантность для ваших потенциальных клиентов. Он должен стать для них как бы проводником на ваш сайт. Для этого нужно определить, какие вопросы могут интересовать вашу аудиторию. Например, если вы продаете женскую обувь, то актуальными будут вопросы выбора обуви для разных сезонов, выбора материала, из которого она сделана, информация о правильном уходе за ней и т. д. Найдя ответ на свой вопрос, человек захочет остаться на вашем ресурсе, заинтересуется брендом и с высокой вероятностью сделает покупку.
Контент-маркетинг не дает мгновенных результатов. Это долгосрочная стратегия, ведь доверие пользователей нужно завоевать. С другой стороны, стоимость такого продвижения намного ниже, чем та же контекстная реклама или покупка ссылок. Один раз создав контент, он будет работать на вас в будущем и приводить лояльных потребителей.
Итак, я рассказал, что такое контент-маркетинг. Полезные ссылки вы найдете в описании к этому видео. Если понравилось видео подписывайтесь на канал, ставьте палец вверх и будет вам счастье!

А теперь, похождения юного-маркетолога.