Реклама в социальных сетях. Вводная часть

Сергей Ерофеев: Здравствуйте, уважаемые зрители телеканала SeoPult.TV! Меня зовут Ерофеев Сергей, я коммерческий директор интернет-агентства Registratura.ru, и я рад представить вам серию мастер-классов, посвященных теме рекламы в социальных сетях. Все мы с вами видим и все мы с вами знаем, какими бурными темпами развивается интернет-маркетинг в России как в количественном, так и в качественном аспекте. Многие клиенты на данный момент довольно-таки профессионально освоили инструменты контекстной рекламы, SEO-оптимизации в процессе построения коммуникации с клиентом, и сейчас многие клиенты переходят на совершенно новый качественный уровень построения коммуникаций с клиентом: именно более личное общение, общение с целевыми группами, общение и коммуникация со своей конкретной аудиторией. И как раз одним из основных инструментов построения подобных цепей коммуникации являются социальные сети. В своих мастер-классах мы постараемся акцентировать внимание не только на каких-то знаниях, но и прежде всего на получении вами конкретного опыта, то есть мы будем делиться с вами и накопленным нами богатым опытом ведения рекламных кампаний в социальных сетях, а также будем вам демонстрировать успешные кейсы других компаний, наших партнеров и наших клиентов. Причем сразу же при определении, какой будет выглядеть наша программа, с главным редактором SeoPult.TV сразу решили, что прежде всего в нее будет заложен максимальный признак объективизма, поэтому беседы с вами будут проводить как ведущие специалисты площадок, то есть ведущие представители основных социальных сетей, так и признанные эксперты в этой области. ?Данная серия мастер-классов будет интересна как и начинающим рекламодателям и опытным, которые уже имеют конкретный опыт, так и рекламодателям, которые либо еще не решили, для чего им нужны социальные сети, либо еще колеблются: а стоит ли работать в социальных сетях, и если стоит, то как и с кем? Есть некие сложности выбора, поэтому программу, которую мы составили, можно условно разделить на три больших блока. Первый блок — это непосредственно практические знания, которые будут интересны как раз начинающим рекламодателям и рекламодателям, которые только принимают решение, стоит ли им работать в социальных сетях. Здесь будут выступать как раз представители социальных сетей, которые будут рассказывать, какой функционал есть в социальных сетях, именно в их конкретной социальной сети, чем он будет интересен, какие задачи они могут решать, какие есть ограничения при использовании той или иной сети. Второй большой блок будет самым широкоохватным, и он как раз будет больше всего содержать каких-то конкретных практических советов, различные кейсы, различные рекомендации. И более того, мы постарались с командой SeoPult.TV сделать так, чтобы тот опыт, который вы будете получать, вы смогли бы конкретно опробовать на практике, и если что-то не удается, то получать какие-то корректировки. Поэтому во втором блоке мы постараемся отойти от каких-то стереотипов при ведении рекламы в социальных сетях и как можно больше давать именно рекомендаций и практических советов. Например, в блоке «Подготовка рекламных материалов» мы отойдем от стандартов: мол, классический тизер — это какое-то объявление, это такая-то картинка, это такие-то слова. Здесь мы будем исходить из того, какая конкретно задача стоит у рекламодателя, и исходя из этой задачи — какой должен быть креатив, какие должны быть объявления, на какую группу они должны быть старгетированы. И мы постараемся наглядно показывать, что исходя из задачи меняется и подход к работе в социальных сетях, постараемся сделать так, чтобы вот эта идея через всю серию мастер-классов проходила. То есть ведение рекламы в социальных сетях мы вам будем преподносить исходя из того, какую конкретную цель вы преследуете: где целесообразнее проводить размещение по CPC-модели, а где по CPM, где целесообразнее таргетироваться, например, регионально, а где — на какие-то федеральные центры. И все это будем привязывать именно к конкретным задачам. Статистику, то есть как измерять социальные сети и какие инструменты статистики выбирать, какой должен быть сайт, какие должны быть landing-pages, — все это мы постараемся, еще раз повторюсь, умещать исходя из задачи. Попробуем с вами отойти от шаблонов, а дать больше практики и больше каких-то советов. И третий блок — мы постараемся его, конечно, расширить, но здесь, признаюсь, не так много практического опыта на самом рынке, я имею в виду SMM именно в социальных сетях, social media marketing, — это как строить коммуникацию с клиентом именно в самих социальных сетях, не задействовав сайт, какие есть инструменты и какие есть способы. Там мы тоже постараемся дать побольше практики и поменьше теории. Как вы видите, я много в мастер-классах упоминаю два термина, три даже: практика, опыт и беседы. Я говорю это осознанно, потому что формат мастер-классов мы тоже с командой SeoPult.TV придумали особый. Во-первых, конечно же, это будут записи, которые будут делаться в студии, но мы сразу решили, что, несмотря на то что это будут записи, для того чтобы вы, уважаемые мои зрители, получили практический опыт, необходим все-таки какой-то интерактивный обмен знаниями, интерактивные ответы на вопросы, которые у вас остались после просмотра мастер-класса с экспертом, спикером, который мастер-класс проводил. Поэтому формат проведения мастер-класса тоже у нас будет особенный, а именно во время после анонса, когда анонсируется мастер-класс, вы получаете время и дату, когда мастер-класс будет доступен к трансляции на телеканале SeoPult.TV, и именно в это время, то есть в течение двух дней, после того как мастер-класс появится в сетке вещания телеканала, у вас будет возможность задать конкретный вопрос спикеру, который данный мастер-класс проводил, и получить на него оперативный ответ. Если мы увидим, что по какому-то мастер-классу вопросов будет много, мы постараемся продлить это время, то есть если мы увидим по какой-то конкретной теме, проблематике интерес, то мы сразу это поймем и время это продлим, поэтому я бы хотел, чтобы вы не рассматривали это как некую мертворожденную запись каких-то видео. Я хотел бы, чтобы вы это рассматривали как возможность вытянуть из нас как агентства, которое занимается этим давно, для себя максимум информации, для того чтобы ее уметь применять, пробовать, ошибаться, опять применять и получать результаты, которых вы хотите. Я готов с вами делиться, все спикеры, которые у нас будут выступать, с радостью готовы поделиться тем опытом, который у них есть. Дело за вами — с нас этот опыт по максимуму стянуть. Поэтому следите за нашими анонсами, задавайте вопросы, получайте ответы, и да пребудет с вами прибыль!