22 апреля, среда

Performance-маркетинг. Рынок в 2015 году

Секция под эгидой IAB Russia. Взгляд на рынок со всех сторон: выступления с докладами плюс круглый стол. Рынок контекстной рекламы и performance-маркетинга как коммуникационный канал, который приносит результат для клиента в новых экономических условиях и показатели которого продолжают расти. Выступления спикеров о цифрах, фактах, положительной динамике и кейсах как примерах отрасли, а также круглый стол об областях экономики, в которых сохраняется рост, и о том, что нужно делать клиентам, чтобы не терять деньги.

Организаторы и ведущие:
Мария Черницкая, iConText

Доклады:
Александр Худолей, iConText, «Performance-marketing 2015 – особый русский путь?»
Вадим Мельников, Resolution, «Performance в субботу. POV сетевого агентства»
Виктор Яковлев, «Яндекс», «Контекстная реклама: аналитика и тренды»
Яков Грусовский, «i-Media», «Контекстная реклама: потенциал для роста в 2015 году»
Георгий Терновский, K50, «Возврат эры CTR»

Участник дискуссии:
Юрий Вайсман, Artics Internet Solutions

Реклама в интернете: Programmatic

Вне зависимости от экономической ситуации в стране на рынке рекламных технологий сложились абсолютные ценности, такие как programmatic-закупки в медийной рекламе. Ценность персонализированной коммуникации ни у кого не вызывает сомнений. По итогам 2014 года, по оценке IAB Russia, programmatic-закупки составили 20% рынка медийной рекламы России. И сейчас важно определить драйверы, которые влияют на дальнейший рост востребованности и эффективности продуктов этого сегмента рынка.

В рамках секции планируются доклады и дискуссия игроков рынка медийной и programmatic-рекламы.

Вопросы дискуссии:
Можем ли мы заставить programmatic-рекламу работать для каждого?
Способен ли рынок дальше вкладываться в развитие инфраструктуры?
Мобильная programmatic-реклама. Когда мы освоим Дикий Запад мобильных технологий?
Когда видимая реклама (viewable impressions) станет новой рекламной валютой?
Боты, накрутки, некачественный трафик — как с этим жить?

Организаторы и ведущие:
Борис Омельницкий, IAB Russia / «Яндекс»

Доклады:
Дмитрий Голдов, GetIntent, «Programmatic buying в России и США»:
Сравнение американского и российского рынков: насколько мы отстаем и причины.
Факторы, негативно влияющие на развитие российского RTB-рынка.
Тренды американского рынка и перспективы их появления на российском рынке.
Анна Знаменская, Mindshare, «Programmatic buying на основании психографических сегментов»

Участники дискуссии:
Владимир Кривошеев, Rambler&Co

Доклад:
Дмитрий Ламонов, Google, «Программатик: что работает уже сейчас и чего ожидаем в 2015»

Участники дискуссии:
Дмитрий Ламонов, Google
Всеволод Леонов, Google
Никита Пасынков, AdFox,
Дмитрий Красуля, Mail.ru Group

Доклады:
Роман Филиппов, «Интернест Холдинг», «Новый подход к планированию и проведению алгоритмических кампаний»:
Дмитрий Ламонов, Google, «Программатик: что работает уже сейчас и чего ожидаем в 2015»
Артем Плешаков, (компания не указана), «Рост доли Programmatic в бюджетах клиентов. Разбор полетов и проблематика»

Онлайн-видео: прошлое, настоящее, будущее

Десять лет назад, когда только появился сервис YouTube, все поняли, что будущее за онлайн-видео.
С тех пор открылось много кинотеатров с профессиональным и пользовательским контентом, рынок видеорекламы в интернете продолжает расти, несмотря на кризис, появляется все больше устройств, проигрывающих видео по интернету.
Аудитория легальных интернет-кинотеатров растет с каждым годом.
Впервые в истории РИФ+КИБ нам удалось объединить в одну секцию актуальные вопросы и крупнейших игроков рынка.

Организаторы и ведущие:
Олеся Теплова, TVzavr

Доклады:
Наталия Гришкина, IMHO VI
Алексей Бырдин, Ассоциация «Интернет-видео»
Дмитрий Колесов, J'son & partners Consulting
Марина Сурыгина, TVzavr
Дмитрий Пашутин, Ivi.ru
Екатерина Староверова, Афиша Mail.Ru
Мария Морозова, Google
Дмитрий Филиппов, SPB TV
Сергей Мариев, Realweb
Олег Темботов, Mindshare
Михаил Шеховцов, J'son &Partners Consulting
Анна Знаменская, Mindshare

Реклама в интернете: Data

Кто владеет информацией, тот....
Аудиторные programmatic-закупки невозможны без данных. При всеобщем равном доступе к аудитории полем конкуренции между рекламодателями становятся данные, источники и способы их сбора, алгоритмы обработки и механики использования.
В рамках секции планируются доклады и дискуссия игроков рынка интерактивной рекламы.

Вопросы дискуссии:
Big data: кто и как способен предсказывать ожидания потребителя для желанной персональной коммуникации?
Способен ли российский рынок дальше вкладываться в развитие инфраструктуры работы с данными?
Как оценить стоимость данных? Сколько и при каких условиях рекламодатели готовы платить за данные?

Организаторы и ведущие:
Борис Омельницкий, IAB Russia / «Яндекс»
Валерий Кашин, Auditorius

Доклады:
Михаил Фирулик, Mail.Ru Group, «Варим целевую аудиторию - индивидуальные решения, универсальный подход»
Алексей Каштанов, Amber Data, «Варианты подходов к оценке стоимости данных со стороны поставщиков и конечных потребителей, роль ДМП в процессе»
Кирилл Чистов, Data-Centric Alliance, «Экономика данных глазами клиента: Адаптируйся или вымри!»
Роман Филиппов, Интернест Холдинг, «Эффективные методы применения данных в programmatic закупках»
Евгений Легкий, RuTarget.ru, «Использование данных для проведения рекламных блиц-кампаний»

Участники дискуссии:
Николай Анохин, Mail.ru Group
Владимир Кривошеев, Rambler&Co
Антон Попов, ОАО «Ростелеком»
Марк Сайденфельд, Google
Герман Царев, «Яндекс»