Трансляция SeoPult.TV с РИФ+КИБ 2015. Запись из зала №4. День второй.
22 апреля, среда
Performance-маркетинг. Рынок в 2015 году
Секция под эгидой IAB Russia. Взгляд на рынок со всех сторон: выступления с докладами плюс круглый стол. Рынок контекстной рекламы и performance-маркетинга как коммуникационный канал, который приносит результат для клиента в новых экономических условиях и показатели которого продолжают расти. Выступления спикеров о цифрах, фактах, положительной динамике и кейсах как примерах отрасли, а также круглый стол об областях экономики, в которых сохраняется рост, и о том, что нужно делать клиентам, чтобы не терять деньги.
Организаторы и ведущие:
Мария Черницкая, iConText
Доклады:
Александр Худолей, iConText, «Performance-marketing 2015 – особый русский путь?»
Вадим Мельников, Resolution, «Performance в субботу. POV сетевого агентства»
Виктор Яковлев, «Яндекс», «Контекстная реклама: аналитика и тренды»
Яков Грусовский, «i-Media», «Контекстная реклама: потенциал для роста в 2015 году»
Георгий Терновский, K50, «Возврат эры CTR»
Участник дискуссии:
Юрий Вайсман, Artics Internet Solutions
Реклама в интернете: Programmatic
Вне зависимости от экономической ситуации в стране на рынке рекламных технологий сложились абсолютные ценности, такие как programmatic-закупки в медийной рекламе. Ценность персонализированной коммуникации ни у кого не вызывает сомнений. По итогам 2014 года, по оценке IAB Russia, programmatic-закупки составили 20% рынка медийной рекламы России. И сейчас важно определить драйверы, которые влияют на дальнейший рост востребованности и эффективности продуктов этого сегмента рынка.
В рамках секции планируются доклады и дискуссия игроков рынка медийной и programmatic-рекламы.
Вопросы дискуссии:
Можем ли мы заставить programmatic-рекламу работать для каждого?
Способен ли рынок дальше вкладываться в развитие инфраструктуры?
Мобильная programmatic-реклама. Когда мы освоим Дикий Запад мобильных технологий?
Когда видимая реклама (viewable impressions) станет новой рекламной валютой?
Боты, накрутки, некачественный трафик — как с этим жить?
Организаторы и ведущие:
Борис Омельницкий, IAB Russia / «Яндекс»
Доклады:
Дмитрий Голдов, GetIntent, «Programmatic buying в России и США»:
Сравнение американского и российского рынков: насколько мы отстаем и причины.
Факторы, негативно влияющие на развитие российского RTB-рынка.
Тренды американского рынка и перспективы их появления на российском рынке.
Анна Знаменская, Mindshare, «Programmatic buying на основании психографических сегментов»
Участники дискуссии:
Владимир Кривошеев, Rambler&Co
Доклад:
Дмитрий Ламонов, Google, «Программатик: что работает уже сейчас и чего ожидаем в 2015»
Участники дискуссии:
Дмитрий Ламонов, Google
Всеволод Леонов, Google
Никита Пасынков, AdFox,
Дмитрий Красуля, Mail.ru Group
Доклады:
Роман Филиппов, «Интернест Холдинг», «Новый подход к планированию и проведению алгоритмических кампаний»:
Дмитрий Ламонов, Google, «Программатик: что работает уже сейчас и чего ожидаем в 2015»
Артем Плешаков, (компания не указана), «Рост доли Programmatic в бюджетах клиентов. Разбор полетов и проблематика»
Онлайн-видео: прошлое, настоящее, будущее
Десять лет назад, когда только появился сервис YouTube, все поняли, что будущее за онлайн-видео.
С тех пор открылось много кинотеатров с профессиональным и пользовательским контентом, рынок видеорекламы в интернете продолжает расти, несмотря на кризис, появляется все больше устройств, проигрывающих видео по интернету.
Аудитория легальных интернет-кинотеатров растет с каждым годом.
Впервые в истории РИФ+КИБ нам удалось объединить в одну секцию актуальные вопросы и крупнейших игроков рынка.
Организаторы и ведущие:
Олеся Теплова, TVzavr
Доклады:
Наталия Гришкина, IMHO VI
Алексей Бырдин, Ассоциация «Интернет-видео»
Дмитрий Колесов, J'son & partners Consulting
Марина Сурыгина, TVzavr
Дмитрий Пашутин, Ivi.ru
Екатерина Староверова, Афиша Mail.Ru
Мария Морозова, Google
Дмитрий Филиппов, SPB TV
Сергей Мариев, Realweb
Олег Темботов, Mindshare
Михаил Шеховцов, J'son &Partners Consulting
Анна Знаменская, Mindshare
Реклама в интернете: Data
Кто владеет информацией, тот....
Аудиторные programmatic-закупки невозможны без данных. При всеобщем равном доступе к аудитории полем конкуренции между рекламодателями становятся данные, источники и способы их сбора, алгоритмы обработки и механики использования.
В рамках секции планируются доклады и дискуссия игроков рынка интерактивной рекламы.
Вопросы дискуссии:
Big data: кто и как способен предсказывать ожидания потребителя для желанной персональной коммуникации?
Способен ли российский рынок дальше вкладываться в развитие инфраструктуры работы с данными?
Как оценить стоимость данных? Сколько и при каких условиях рекламодатели готовы платить за данные?
Организаторы и ведущие:
Борис Омельницкий, IAB Russia / «Яндекс»
Валерий Кашин, Auditorius
Доклады:
Михаил Фирулик, Mail.Ru Group, «Варим целевую аудиторию - индивидуальные решения, универсальный подход»
Алексей Каштанов, Amber Data, «Варианты подходов к оценке стоимости данных со стороны поставщиков и конечных потребителей, роль ДМП в процессе»
Кирилл Чистов, Data-Centric Alliance, «Экономика данных глазами клиента: Адаптируйся или вымри!»
Роман Филиппов, Интернест Холдинг, «Эффективные методы применения данных в programmatic закупках»
Евгений Легкий, RuTarget.ru, «Использование данных для проведения рекламных блиц-кампаний»
Участники дискуссии:
Николай Анохин, Mail.ru Group
Владимир Кривошеев, Rambler&Co
Антон Попов, ОАО «Ростелеком»
Марк Сайденфельд, Google
Герман Царев, «Яндекс»
✓ Telegram становится все более популярным. Для многих пользователей это основная платформа для коммуникации и обмена новостями. Бизнес уже освоил многие функции Телеграма, включая умные боты, но одна функция используется все еще не так часто – интернет-магазины прямо в мессенджере. Рассказываем, как выглядит автоматизированный интерактивный интернет-магазин в Telegram, какие у него преимущества и как его создать.
27 987 501 0✓ Популярен миф, что Midjourney скоро сможет заменить представителей множества профессий, связанных с дизайном. Но любым искусственным интеллектом должен управлять человек. Так, например, пользователи click.ru могут за несколько минут создавать в Midjourney оригинальные креативы для своих целей и экономить время и деньги. Рассказываем, как работать с Midjourney, чтобы искусственный интеллект стал вашим другом, а не врагом.
11 286 180 0Существует не так много источников трафика. Наряду со ссылочным и поисковым трафиком сегодня огромное значение имеет трафик из соцсетей. Не использовать его – значит не раскрыть потенциал своего сайта. Поэтому большое значение сегодня уделяется SMM (от англ. Social Media Marketing). Это комплекс мер, направленных на привлечение целевых посетителей из социальных платформ.
376 168 9828 1✓ В видео вместе с Павлом Лебедевым разберем пошаговую технологию, как создавать коммерческое предложение которое продает само за себя.
16 370 486 0✓ Маркетплейс Ozon показывает стабильный рост: на 3 квартал 2023 года продажи селлеров выросли в 2,6 раза по отношению к прошлому году. Покупателей становится только больше, и им всем нужно где-то забирать заказы. Поэтому новые пункты выдачи не останутся без клиентов.
7 227 193 0✓ Отсутствие ошибок 404 на сайте — условие сохранения его позиций в поисковиках и востребованности среди пользователей. Рассмотрим, что представляет собой ошибка 404, почему она возникает, на что влияет и как можно ее устранить.
2 402 17 0✓ Владельцы интернет-магазинов и продавцы маркетплейсов заказывают товары из Китая не только на TaoBao, AliBaba или AliExpress, а ещё и на сайте 1688. Что это за площадка, почему она стала такой популярной в России и как оформить заказ — рассказываем в этой статье.
35 019 439 0✓ Чтобы анализировать продажи на Wildberries, можно пользоваться статистикой маркетплейса. Но стандартные отчеты для продавцов содержат не все данные. Детальную информацию можно получить, интегрировав магазин с сервисами аналитики. Для этого нужен ключ API. Также API-токен требуется инструментам для управления внутренней рекламой на WB — биддерам.
4 466 36 0✓ Ошибка 500 возникает, когда сервер не может корректно обработать запрос. Из-за этого сайт становится недоступен, а вместо основного контента на странице появляется надпись «500 Internal Server Error» или «HTTP ERROR 500». Что это за ошибка и как ее устранить, подробно разберем в этом видео.
2 418 24 0Лидогенерация – это тактика маркетинга, суть которой состоит в формировании базы потенциальных клиентов с определенными контактными данными.