Трансляция SeoPult.TV с РИФ+КИБ 2015. Запись из зала №4. День второй.
22 апреля, среда
Performance-маркетинг. Рынок в 2015 году
Секция под эгидой IAB Russia. Взгляд на рынок со всех сторон: выступления с докладами плюс круглый стол. Рынок контекстной рекламы и performance-маркетинга как коммуникационный канал, который приносит результат для клиента в новых экономических условиях и показатели которого продолжают расти. Выступления спикеров о цифрах, фактах, положительной динамике и кейсах как примерах отрасли, а также круглый стол об областях экономики, в которых сохраняется рост, и о том, что нужно делать клиентам, чтобы не терять деньги.
Организаторы и ведущие:
Мария Черницкая, iConText
Доклады:
Александр Худолей, iConText, «Performance-marketing 2015 – особый русский путь?»
Вадим Мельников, Resolution, «Performance в субботу. POV сетевого агентства»
Виктор Яковлев, «Яндекс», «Контекстная реклама: аналитика и тренды»
Яков Грусовский, «i-Media», «Контекстная реклама: потенциал для роста в 2015 году»
Георгий Терновский, K50, «Возврат эры CTR»
Участник дискуссии:
Юрий Вайсман, Artics Internet Solutions
Реклама в интернете: Programmatic
Вне зависимости от экономической ситуации в стране на рынке рекламных технологий сложились абсолютные ценности, такие как programmatic-закупки в медийной рекламе. Ценность персонализированной коммуникации ни у кого не вызывает сомнений. По итогам 2014 года, по оценке IAB Russia, programmatic-закупки составили 20% рынка медийной рекламы России. И сейчас важно определить драйверы, которые влияют на дальнейший рост востребованности и эффективности продуктов этого сегмента рынка.
В рамках секции планируются доклады и дискуссия игроков рынка медийной и programmatic-рекламы.
Вопросы дискуссии:
Можем ли мы заставить programmatic-рекламу работать для каждого?
Способен ли рынок дальше вкладываться в развитие инфраструктуры?
Мобильная programmatic-реклама. Когда мы освоим Дикий Запад мобильных технологий?
Когда видимая реклама (viewable impressions) станет новой рекламной валютой?
Боты, накрутки, некачественный трафик — как с этим жить?
Организаторы и ведущие:
Борис Омельницкий, IAB Russia / «Яндекс»
Доклады:
Дмитрий Голдов, GetIntent, «Programmatic buying в России и США»:
Сравнение американского и российского рынков: насколько мы отстаем и причины.
Факторы, негативно влияющие на развитие российского RTB-рынка.
Тренды американского рынка и перспективы их появления на российском рынке.
Анна Знаменская, Mindshare, «Programmatic buying на основании психографических сегментов»
Участники дискуссии:
Владимир Кривошеев, Rambler&Co
Доклад:
Дмитрий Ламонов, Google, «Программатик: что работает уже сейчас и чего ожидаем в 2015»
Участники дискуссии:
Дмитрий Ламонов, Google
Всеволод Леонов, Google
Никита Пасынков, AdFox,
Дмитрий Красуля, Mail.ru Group
Доклады:
Роман Филиппов, «Интернест Холдинг», «Новый подход к планированию и проведению алгоритмических кампаний»:
Дмитрий Ламонов, Google, «Программатик: что работает уже сейчас и чего ожидаем в 2015»
Артем Плешаков, (компания не указана), «Рост доли Programmatic в бюджетах клиентов. Разбор полетов и проблематика»
Онлайн-видео: прошлое, настоящее, будущее
Десять лет назад, когда только появился сервис YouTube, все поняли, что будущее за онлайн-видео.
С тех пор открылось много кинотеатров с профессиональным и пользовательским контентом, рынок видеорекламы в интернете продолжает расти, несмотря на кризис, появляется все больше устройств, проигрывающих видео по интернету.
Аудитория легальных интернет-кинотеатров растет с каждым годом.
Впервые в истории РИФ+КИБ нам удалось объединить в одну секцию актуальные вопросы и крупнейших игроков рынка.
Организаторы и ведущие:
Олеся Теплова, TVzavr
Доклады:
Наталия Гришкина, IMHO VI
Алексей Бырдин, Ассоциация «Интернет-видео»
Дмитрий Колесов, J'son & partners Consulting
Марина Сурыгина, TVzavr
Дмитрий Пашутин, Ivi.ru
Екатерина Староверова, Афиша Mail.Ru
Мария Морозова, Google
Дмитрий Филиппов, SPB TV
Сергей Мариев, Realweb
Олег Темботов, Mindshare
Михаил Шеховцов, J'son &Partners Consulting
Анна Знаменская, Mindshare
Реклама в интернете: Data
Кто владеет информацией, тот....
Аудиторные programmatic-закупки невозможны без данных. При всеобщем равном доступе к аудитории полем конкуренции между рекламодателями становятся данные, источники и способы их сбора, алгоритмы обработки и механики использования.
В рамках секции планируются доклады и дискуссия игроков рынка интерактивной рекламы.
Вопросы дискуссии:
Big data: кто и как способен предсказывать ожидания потребителя для желанной персональной коммуникации?
Способен ли российский рынок дальше вкладываться в развитие инфраструктуры работы с данными?
Как оценить стоимость данных? Сколько и при каких условиях рекламодатели готовы платить за данные?
Организаторы и ведущие:
Борис Омельницкий, IAB Russia / «Яндекс»
Валерий Кашин, Auditorius
Доклады:
Михаил Фирулик, Mail.Ru Group, «Варим целевую аудиторию - индивидуальные решения, универсальный подход»
Алексей Каштанов, Amber Data, «Варианты подходов к оценке стоимости данных со стороны поставщиков и конечных потребителей, роль ДМП в процессе»
Кирилл Чистов, Data-Centric Alliance, «Экономика данных глазами клиента: Адаптируйся или вымри!»
Роман Филиппов, Интернест Холдинг, «Эффективные методы применения данных в programmatic закупках»
Евгений Легкий, RuTarget.ru, «Использование данных для проведения рекламных блиц-кампаний»
Участники дискуссии:
Николай Анохин, Mail.ru Group
Владимир Кривошеев, Rambler&Co
Антон Попов, ОАО «Ростелеком»
Марк Сайденфельд, Google
Герман Царев, «Яндекс»
✓ Владельцы интернет-магазинов и продавцы маркетплейсов заказывают товары из Китая не только на TaoBao, AliBaba или AliExpress, а ещё и на сайте 1688. Что это за площадка, почему она стала такой популярной в России и как оформить заказ — рассказываем в этой статье.
28 539 413 0Существует не так много источников трафика. Наряду со ссылочным и поисковым трафиком сегодня огромное значение имеет трафик из соцсетей. Не использовать его – значит не раскрыть потенциал своего сайта. Поэтому большое значение сегодня уделяется SMM (от англ. Social Media Marketing). Это комплекс мер, направленных на привлечение целевых посетителей из социальных платформ.
361 622 9751 1✓ Telegram становится все более популярным. Для многих пользователей это основная платформа для коммуникации и обмена новостями. Бизнес уже освоил многие функции Телеграма, включая умные боты, но одна функция используется все еще не так часто – интернет-магазины прямо в мессенджере. Рассказываем, как выглядит автоматизированный интерактивный интернет-магазин в Telegram, какие у него преимущества и как его создать.
16 717 346 0✓ Популярен миф, что Midjourney скоро сможет заменить представителей множества профессий, связанных с дизайном. Но любым искусственным интеллектом должен управлять человек. Так, например, пользователи click.ru могут за несколько минут создавать в Midjourney оригинальные креативы для своих целей и экономить время и деньги. Рассказываем, как работать с Midjourney, чтобы искусственный интеллект стал вашим другом, а не врагом.
6 027 118 0✓ Яндекс Бизнес – один из активно развивающихся сервисов Яндекса, который постоянно совершенствуется и предлагает все новые возможности для бизнеса. Сервис создан для тех, кто хочет рекламироваться на площадках Яндекса, но не имеет опыта в настройке кампаний. По сути, такой ход можно считать созданием подобия рекламного агентства на базе Яндекса.
5 476 148 0✓ В видео Евгений Костин на примере кейса расскажет о том, как формировать большое количество SEO текстов с помощью ChatGPT 4 и таким образом автоматизировать работы по SEO оптимизации сайта.
1 795 93 0✓ Процент выкупа товаров на Вайлдберриз — один из важных показателей для поставщиков и клиентов маркетплейса. Селлерам это приносит больше возможностей для увеличения прибыли магазина, доверия клиентов и помогает в продвижении на площадке. Покупатели же получают более выгодные условия, включая личную скидку, постоплату и отказ от товаров без комиссии. Разбираемся, как рассчитать процент выкупа, на что он влияет и как можно увеличить этот показатель.
2 666 36 0✓ В видео вместе с Павлом Лебедевым разберем пошаговую технологию, как создавать коммерческое предложение которое продает само за себя.
12 883 412 0✓ Основная ценность чат-ботов в том, что они забирают большую часть рутины. Современные боты консультируют пользователей, принимают заказы и оплату, регистрируют на мероприятия, отправляют рассылки, собирают контакты и отзывы, развлекают подписчиков и делают многое другое. Один бот заменяет много менеджеров — экономия сил персонала и денег бизнеса налицо.
9 816 149 0На вебинаре вы узнаете о лучших практиках применения ChatGPT и других ИИ-сервисов для SEO и смежных задач, связанных с продвижением сайтов в поисковых системах. Будет рассмотрено множество кейсов и подводных камней в контексте различных задач: от подготовки семантики до формирования структур сложных материалов и оптимизации E-E-A-T.