Баннер

Размещение баннера

Рекламодатель может разместить баннер следующими способами:

• Через баннерообменную сеть – рекламодатель, имеющий собственный ресурс, размещает баннер на условиях обмена. Таким образом, он предоставляет площадку под чужой баннер на ресурсе и размещает свою рекламу на сторонних площадках;
• Через коммерческую баннерную сеть – рекламодатель размещает баннер на платной основе на сторонних ресурсах. Подходит для рекламодателей, не желающих размещать рекламу на своих веб-страницах или не имеющих достаточных показателей для входа в баннерообменную сеть.
• Напрямую через администрацию ресурса – если ресурс не участвует в баннерных сетях, но является интересным для рекламодателя, можно разместить баннер напрямую через администрацию сайта. Это способ найти качественные площадки с минимумом рекламы и спама.

Модели оплаты баннера

• Оплата за период – несколько устаревший способ оплаты за баннер, который чаще встречается на форумах. Рекламодатель платить за фиксированный период: день, неделю или месяц нахождения баннера на веб-странице;
• Оплата за показы (CPM) – рекламодатель оплачивает число показов баннера. Этот способ, как и предыдущий, имеет недостаток – риск расхода средств без гарантии реальных переходов. Кроме того, при выборе оплаты CPM можно пострадать от искусственной накрутки числа просмотров;
• Оплата за клик (CPC) – наиболее популярный среди рекламодателей вид размещения баннера. Он гарантирует оплату только за переходы живых пользователей, которых можно конвертировать или сделать активной аудиторией сайта;
• Оплата за действие (CPA) – чаще используется в партнерских программах и предусматривает выплату вознаграждения площадке за совершенное пользователем целевое действие.

Виды баннеров

• Статичные (как правило, JPEG);
• Анимационные GIF-баннеры – включают несколько сменяющихся изображений. Как правило, показывают более высокую кликабельность, чем статичные баннеры. Возможности данного вида баннера сильно ограничены допустимым размером файла для загрузки;
• Flash – имеют большие возможности анимации и загружаются быстрее, в сравнении с GIF-баннерами;
• Java-баннеры – позволяют подключить не только анимацию, но и сделать баннер интерактивным;
• Richtext – баннеры, предполагающие комбинацию текста и изображения. Органично смотрятся в дизайне многих сайтов.

Размеры баннеров

В баннерных сетях встречаются разные размеры баннеров, что позволяет веб-мастерам подобрать оптимальный по формату и дизайну. Стоит перечислить распространенные размеры баннеров и их названия:

• Квадратная кнопка – 125х125;
• Небоскреб – 120х600;
• Горизонтальный – 500х100;
• Объявление на полстраницы – 300х600.

Виды баннера по способу появления

Кроме традиционных баннеров, встроенных в страницу, можно выделить следующие виды:

• Pop-up – открывается в новом окне браузера сверху основной страницы и закрывает ее;
• Pop-under – открывается в новом окне браузера под основной страницей;
• Float или Reach-media – баннер, всплывающий на странице сайта;
• Top-line – длинный горизонтальный баннер, который размещается в верхней части веб-страницы, поверх основного содержимого;
• Расхлоп – баннер, который увеличивается при наведении курсора. Технически состоит из двух файлов или flash-роликов.

В последнее время поисковые системы негативно относятся к размещению на сайте баннеров, закрывающих основное содержимое страницы. Некоторые оптимизаторы отмечают ухудшение позиций сайта после размещения баннеров pop-up и pop-under.

Цель баннера

• Продающая. Цель продающего баннера – привести на сайт целевую аудиторию, потенциально заинтересованную в предложении компании;
• Имиджевая. Цель имиджевого баннера – повышение узнаваемости бренда, создание ассоциативного ряда. В имиджевом баннере не делается упор на конкретное предложение или товар. Внимание пользователей фокусируется на логотипе, названии, лице бренда.