Регистрация

Бюджет на продвижение

Бюджет на продвижение – совокупность всех расходов на повышение позиции ресурса в результатах поиска и улучшение его показателей.

Способы выделения бюджета на продвижение

В зависимости от целей компании и особенностей ее работы используют различные способы выделения бюджета на продвижение

  • Доля от бюджета на маркетинг. Данный метод выделения бюджета на продвижение распространен среди бизнеса, занимающегося одновременно онлайн и офлайн продажами. Для таких компаний сайт – один из каналов продаж и расходы на его стимулирование включены в общий бюджет на маркетинг;
  • Доля от выручки. Главным преимуществом данного метода является постоянство доли расходов на продвижения в выручке. В то же время, при спадах спроса бюджет на продвижение снижается, в то время как для стимулирования продаж его целесообразно увеличить;
  • Пропорционально бюджету конкурентов. Данный способ больше ориентирован на результат, чем предыдущие. С помощью сервисов (например, Seopult) оценивают общие затраты конкурентов на продвижение в ТОП и устанавливают собственный бюджет исходя из цели: опередить конкурента или занять позицию рядом с ним в ТОП;
  • Фиксированная сумма с последующим приростом. Часто используется молодыми компаниями, которые устанавливают фиксированную сумму в месяц и увеличивают ее в привязке к выручке или прибыли;
  • На основе целей продвижения. Данный метод наиболее эффективен и ориентирован на результат, так как формирует бюджет исходя из желаемого объема трафика и позиций в результате поиска по заданным ключевым словам. При комплексной оптимизации и продвижении используется данный метод выделения бюджета.

Факторы, влияющие на размер бюджета на продвижение

Если бюджет формируется на основе целей продвижения, его размер зависит от следующих факторов:

  • Возраст ресурса. Традиционно сайт с возрастом 3 года имеет большее доверие со стороны поисковых систем, чем вновь созданный ресурс. Соответственно, на его продвижение требуются меньшие затраты;
  • Регион. Для продвижения сайта в ТОП по Москве и Санкт-Петербургу, в сравнении с другими регионами, нужен больший бюджет;
  • Конкурентность конкретных запросов и в целом тематики. Для продвижения в ТОП по высокочастотным и высоконкурентным запросам необходим значительный бюджет. Коммерческие запросы, как правило, более конкурентные;
  • Актуальность и спрос на тематику. Если ниша только формируется и рынок расширяется, заинтересованность пользователей и низкая конкуренция позволяют сократить бюджет на продвижение;
  • Естественные поведенческие факторы ресурса. Если у ресурса хорошие поведенческие факторы, необходимо меньше средств на продвижение и оптимизацию, чем для сайта с плохим юзабилити и большим процентом отказов.

Основные статьи бюджета на продвижение

  • Услуги seo-оптимизатора: аудит сайта, составление семантического ядра, создание стратегии линкбилдинга и т.д.;
  • Услуги веб-мастера: улучшение юзабилити, совершенствование верстки, оптимизация кода и доработка кроссбраузерности;
  • Затраты на линкбилдинг: поиск качественных доноров и покупка входящих ссылок;
  • Наполнение ресурса контентом: создание уникального, полезного пользователям контента и размещение его на ресурсе.

Список статей бюджета на продвижение может значительно изменяться в зависимости от исходного качества ресурса, его возраста и целей продвижения.

Сервисы для расчета бюджета на продвижение

Онлайн-сервисы (например, Seopult, Seobudget) позволяют рассчитать бюджет на продвижение. Однако в основу расчета ложатся затраты на линкбилдинг. Остальные статьи бюджета на продвижения можно оценить только в ходе аудита ресурса.

Лучшее видео в категории «Бюджет на продвижение»

Новые видео

Еще видео