eCPI

Если eCPI выше, чем LTV — реклама не будет самоокупаться. То есть затраты на привлечение пользователей должны быть ниже, чем доход с каждого юзера.

Формула eCPI **
eCPI = цена за установку / коэффициент виральности

Коэффициент виральности считается следующим образом: **
K = 1 + (количество органических инсталлов / количество платных инсталлов).

Например, если цена за установку составила $1.50, 5 000 установок были платными, 2 000 установок были органическими, то эффективная стоимость установки будет рассчитываться следующим образом:

eCPI = $1.50 / (1 + (2 000 / 5 000)) = $1.07