Кликфрод

Заказчики кликфрода

• Владельцы рекламных площадок. Владелец ресурса, на котором размещена реклама по системе CPC, напрямую заинтересован в числе кликов;
• Конкуренты. Цель конкурентов – существенно сузить охват аудитории и увеличить бюджет на рекламу. Соответственно, они используют кликфрод для создания нерезультативных переходов, снижения эффективности рекламной кампании;
• Рекламодатели или маркетологи. Если объявление размещается на площадке, работающей по системе аукциона, увеличение CTR ведет к снижению ставки за клик. Таким образом, рекламодатель заинтересован в накрутке кликов для последующего снижения бюджета на рекламу. В некоторых случаях кликфрод заказывают маркетологи, чтобы улучшить показатель неэффективной рекламной кампании.

Виды кликфрода по способу реализации

• Ручной кликфрод – осуществляется сотрудниками рекламной площадки, конкурента или самого рекламодателя. Данный метод легко отсеивается сервисами размещения рекламы, так как клики производятся с определенного списка IP;
• Автоматический кликфрод. Осуществляется ботами, переходящими по ссылкам и имитирующими действия пользователей;
• Заказные клики. Клики осуществляются реальными пользователями, которые получили оплачиваемое задание на кликфрод через биржу. Последние два вида кликфрода сложнее выявить.

Признаки кликфрода

• Высокий CTR в сочетании со снижением конверсии;
• Резкое ухудшение поведенческих факторов. Как правило, реальный пользователь, перешедший по объявлению, тратит на изучение ресурса минимум 10 секунд. Увеличение доли посещений со временем 2-5 секунд – один из признаков кликфрода;
• Волнообразные скачки числа кликов. Обнаружение нехарактерных скачков в числе кликов может говорить, что в это время на бирже размещается задание на кликфрод;
• Значительные отличия между CTR различных площадок. Если одинаковые объявления размещены на схожих по характеристикам площадках, то существенное различие CTR может свидетельствовать о недобросовестности владельца одной из них.

Борьба с кликфродом

• Отключение объявлений при обнаружении скликивания;
• Блокировка IP-адреса, с которого происходят обманные клики;
• Направление письма в техподдержку сервиса размещения рекламы с указанием признаков кликфрода и площадки, которая занимается накруткой кликов.