Ключевые слова

Плотность ключевых слов

Долгое время среди оптимизаторов была популярна стратегия максимального обогащения контента ключевыми словами с целью продвижения в ТОП поисковой выдачи. Но новые алгоритмы поиска негативно относятся к перенасыщенному ключами контенту и могут существенно снизить позиции ресурса в выдаче. Кроме этого, алгоритмы ранжирования увеличивают роль поведенческих факторов. Реальные пользователи, приходящие на ресурс плохо воспринимают текст с высокой концентрацией ключевиков. В связи с этим плотность ключей в тексте не должна превышать 4-5% от общего числа слов (без учета стоп-слов).

Еще одна ошибка – использование ключей, не полностью отражающих содержание сайта или страницы. Приходя на такой ресурс из выдачи, пользователи не находят нужную информацию и возвращаются в поиск. Как результат – рост процента отказов и ухудшение позиции в выдаче из-за поведенческих факторов.

Виды вхождений ключевых слов

Чтобы повысить читабельность контента, стоит использовать различные виды вхождений ключевых слов.

• Чистое вхождение. Ключевая фраза используется в неизменном виде, без знаков препинания. Например, для ключевого слова «Автобусные туры в Австрию» чистым вхождением считается: Автобусные туры в Австрию на майские праздники
• Прямое вхождение. В таком случае ключевик используется без изменений, но между словами допускается вставка знаков препинания (за исключением вопросительного, восклицательного знаков и точки). Например: Предлагаем автобусные туры: Австрия, Германия, Чехия.
• Разбавленное вхождение. Предполагает разбавление ключевой фразы дополнительными словами. Например: Автобусные туры по Европе: Австрия, Чехия.
• Морфологическое вхождение. В данном случае слова ключевой фразы изменяются по склонению или спряжению. Например: Продажа автобусных туров: Австрия, Чехия.
• Синонимическое вхождение. Предполагает замену слов ключевой фразы синонимом. Например: Автобусные экскурсии: Австрия, Германия, Чехия.

Где прописывать ключевые слова

• Чтобы поисковики определили страницу релевантной поисковому запросу, ключевые слова необходимо использовать:
• В заголовках и подзаголовках (h1-h6). При этом в заголовке h1 желательно использовать самый высокочастотный ключевик в прямом вхождении. В остальных заголовках допускается вставка разбавленных ключей;
• В теге Title – ключевая фраза в прямом или морфологическом вхождении;
• В description – прямое или морфологическое вхождение;
• В keywords – перечисление всех ключевых слов в неизменном виде;
• В тексте статьи или страницы – ключевики в прямом, разбавленном или морфологическом вхождении в пределах допустимой плотности (5%).

Способы подбора ключевых слов

Подбор ключевых слов осуществляется с учетом уровня ресурса, а также бюджета на продвижение. Как правило, молодые сайты используют НЧ и СЧ низкоконкурентные ключевые слова.

Для подбора массива ключевых слов – семантического ядра – используют сервис Яндекс.Wordstat, Google Adwords или специальные программы вроде Key Collector