Контент

Основные характеристики

• Одной из главных качественных характеристик контента является уникальность - такое наполнение никогда не размещалось в сети, оно не индексировано поисковыми системами.
• Помимо уникальности важно, чтобы контент обладал информационной ценностью: плохие тексты не пользуются популярностью ни среди пользователей, ни среди поисковых служб, которые их банят;

По способу получения контент делится на:

• авторский — созданный и размещенный на ресурсе его владельцем;
• пользовательским — информация, размещаемая пользователями (это могут быть фотографии, комментарии, видео и т. д.).

По содержанию контент делится на:

• тематический — соответствующий тематике сайта;
• нетематический — не соответствующий тематике сайта.

По качеству контент можно разделить на:

• постоянный: когда сайт наполняется информацией однажды, а затем только поддерживается ее уникальность;
• пополняемый: контент новостных ресурсов, блогов и т. п.

Типы контента

Контент можно разделить на три группы с учетом способа создания:

• Одобряемые системами поиска. Этот метод создания контента считается самым ресурсозатратным. Владельцы сайтов создают контент, покупают его на специальных биржах, заказывают непосредственно у специалистов.
• Допускаемые системами поиска. Менее ресурсозатратный метод. Владелец ресурса или нанятый специалист работает над изменением уже существующих материалов — текстов, фотографии, видеороликов. Цель оптимизатора — сделать контент уникальным настолько, чтобы поисковые службы расценивали его как оригинальный.
• Неодобряемые службами поиска. Такой метод требует минимальных ресурсозатрат и заключается в заимствовании (или плагиате) чужих материалов, иначе его называют копипастингом.

Значение для оптимизации

Контент — один из основополагающих факторов успешного продвижения ресурса. Необходимо только, чтобы он соответствовал определенным требованиям:

• уникальность. Низкая уникальность снижает авторитетность веб-ресурса, не индексируется службами поиска и в итоге препятствует продвижению;
• информативность и актуальность. Качественные материалы способны не только привлекать пользователей на сайт, но также превращать их в постоянных посетителей;
• оптимизированность под поисковые запросы (о текстовом контенте). Ключевики помогают поисковым службам индексировать страницы, определять тематику ресурсов и делать релевантные поисковые выдачи;
• легкость восприятия. Для текстов — это читабельность и интересность, для других типов контента — логичность и удобство расположения на сайте;
• трастовость (от англ. trust — верить). Контент должен формировать у пользователей чувства доверия к ресурсу. Такое впечатление должно создаваться без принуждения и давления — контент должен пробуждать интерес, а не навязывать услуги или товары.