Минус-слова

Пример работы минус-слов

При составлении объявления интернет-магазина кофе с наличием ключевого слова «итальянский кофе», объявление также показывается пользователям, которые ввели запрос «книга итальянский кофе», «попробовать итальянский кофе бесплатно» и «итальянская турка для кофе». Соответственно, на сайт будет приходить трафик, незаинтересованный в предложении интернет-магазина. Добавление минус-слов «книга», «турка», «бесплатно» поможет отключить показ объявления данной категории пользователей.

Цель добавления минус-слов

• Оптимизация бюджета рекламной кампании. Использование минус-слов позволяет снизить число нерезультативных переходов по объявлениям;
• Привлечение только целевого трафика. Минус-слова позволяют обходить аудиторию, которая не относится к потенциальным покупателям или пользователям ресурса и может ухудшить поведенческие факторы.

Составление списка минус-слов

• С помощью Wordstat, AdWords или Key Collector. Для этого необходимо ввести основное ключевое слово объявления и проанализировать список похожих поисковых запросов. Выделить слова, которые не связаны с характером предложения и добавить их в список минус-слов;
• На основе анализа предыдущих кампаний. Поскольку определить весь список минус-слов с помощью Wordstat и AdWords сложно, можно использовать данные предыдущих кампаний: по каким словам на сайт приходил нецелевой трафик с большим показателем отказов;
• Из общего списка минус-слов. На тематических форумах или в блогах оптимизаторов можно найти стандартный список минус-слов. Как правило, для всех коммерческих объявлений такими словами являются: википедия, бесплатно, самостоятельно, определение и т.д.