Поведенческие факторы

Поведенческие факторы и действия пользователей на сайте

• Посещаемость сайта и наличие трафика из поисковых систем говорит о популярности ресурса и адекватности запросам пользователей;
• Средняя продолжительность сессии и глубина просмотра. Данный показатель говорит о релевантности страницы запросу и заинтересованности пользователя в контенте или предложении;
• Переход по внутренним ссылкам и просмотр похожих записей;
• Возвраты. Один из важных поведенческих факторов. Наличие возвратов на сайт говорит о лояльности и доверии пользователей к ресурсу;
• Процент отказов. Если пользователь, просмотрев ресурс, закрывает его и возвращается в выдачу, ПС воспринимает это как признак низкой релевантности и понижает позицию в выдаче.

Накрутка поведенческих факторов

После появления в среде оптимизаторов и веб-мастеров информации, что Яндекс активно использует поведенческие факторы в своем алгоритме ранжирования, появились многочисленные сервисы по их накрутке. Данные сервисы различными способами имитируют действия реальных пользователей и должны сформировать иллюзию позитивной оценки ресурса.

Услуги таких сервисов можно условно разделить на:

• Ботнет – эмуляция действий пользователей ботами;
• Накрутка через браузерное ПО – действия по-прежнему осуществляют боты, но через браузеры пользователей;
• Заказные сессии – действия выполняют реальные пользователи за вознаграждение.

Оптимизаторам нужно помнить, что Яндекс считает накрутку поведенческих факторов грубым нарушением этики продвижения и накладывает санкции, оспорить которые можно только через 6 месяцев. Отследить накрутку не сложно, так как пользователи ведут себя на продвигаемом сайте неестественно, посещают сайт сервиса накрутки и выполняют большой объем однотипных действий.

Естественные способы улучшения поведенческих факторов

Чтобы не получить обратный эффект, оптимизаторы должны использовать только естественные способы улучшения поведенческих факторов. Среди них стоит перечислить:

• Улучшение юзабилити сайта, добавление уникального и полезного контента;
• Корректное составление семантического ядра и написание контента в соответствии с выбранными ключевыми словами. Это обеспечит соответствие страниц запросам пользователей;
• Решение проблем с доступностью сайта и скоростью загрузки страниц;
• Размещение на информационных страницах тематического видео. Этот прием оптимизаторы часто используют, чтобы увеличить среднюю длительность сеанса;
• Проставление внутренних ссылок на другие релевантные страницы ресурса с целью увеличить глубину просмотра.

Сбор информации для анализа поведенческих факторов

Для получения основной информации о поведенческих факторах каждого ресурса ПС могут применять свои системы аналитики – Google Analytics и Яндекс.Метрику. Также Яндекс, возможно, использует информацию браузерной надстройки Яндекс.Бар. Некоторые оптимизаторы предпочитают не устанавливать Яндекс.Метрику, пока не завершилась работа по оптимизации сайта и улучшению поведенческих факторов.