PPC

Виды PPC в зависимости от рекламных площадок

• Контекстная реклама поисковых систем. Современные поисковые машины имеют специальные сервисы, предоставляющие услуги контекстной рекламы, привязанной к определенным ключевым словам. Когда пользователь отправляет запрос, несущий в себе необходимые ключи, к органической выдаче примешивается контекстная реклама, соответствующим образом маркированная и размещенная в специально выделенных местах. При этом формат рекламы максимально приближен к обычному результату поиска: имеет стандартный заголовок, ссылку на ресурс и описание, в котором подсвечивается выделенный другим цветом запрос. Если пользователь, заинтересовавшись, переходит на сайт рекламодателя, тот платит. Самые известные провайдеры PPC популярных в рунете поисковых систем - Бегун, Яндекс.Директ и Google.Adwords.
• Реклама на партнерских сайтах. Может быть представлена в виде стандартного рекламного баннера с графическим изображением, видеоролика, текста, снабженного гиперссылкой. Размещается на страницах сайтов, входящих в рекламную партнерскую сеть конкретного провайдера контекстной рекламы.
• Реклама в социальных сетях. Имеет множество форматов, как стандартных для данного типа рекламы, так и уникальных для конкретной социальной сети, отличается крайне высокой таргетированностью. Рекламодатели могут максимально сузить аудиторию при помощи настроек демонстрации по полу, городу, возрасту, образованию и множеству других параметров, значительно увеличив качество трафика.

Преимущества PPC

• Простота и высокая скорость организации рекламной кампании. Модель PPC имеет множество инструментов для создания рекламного продукта и развитую сеть посредников, значительно уменьшающие количество времени, затраченное на производство и запуск кампании.
• Таргетированность. Демонстрация рекламы в контексте другого сайта, в качестве результата поискового запроса, вместе с возможностью настройки показа для конкретной аудитории позволяют значительно повысить качество трафика, идущего на сайт рекламодателя.
• Регулируемая цена. Стоимость перехода пользователя зависит от множества факторов, в числе которых и качество рекламного продукта, а также рейтинг целевого ресурса. Оптимизация внешнего вида и ключевых запросов PPC рекламы позволяют существенно снизить цену клика.
• Эффективность. В сравнении с обычным методом размещения рекламы, при котором оплачивается показ продукта, PPC отличается меньшей стоимостью, значительным воздействием на целевую аудиторию и более широкими возможностями для анализа успешности кампании.

Недостатки PPC

• Случайные или ложные переходы. Не все переходы пользователей на целевую страницу заканчиваются выполнением желанного для рекламодателя действия. К тому же порой пользователи, желающие помочь своим сайтам, специально щелкают по рекламе, но не являются целевой аудиторией.
• Растущая цена на пользование отдельными инструментами. Стоимость PPC варьируется в том числе в зависимости от места показа рекламы или популярности ключевого поискового запроса среди пользователей. Аукцион частично решает проблему, но рекламодатели с большим бюджетом имеют преимущество перед остальными.
• Нецелевой трафик. Провайдеры, предоставляющие партнерские рекламные площадки часто сталкиваются с проблемой низкого качества таких сайтов или непопулярности их у целевой аудитории. Привязка рекламы к поисковой выдаче также порой оказывается неэффективной, множество коммерческих ключевых запросов не популярны среди пользователей.