Рекламная кампания

Основные цели рекламных кампаний

Все цели рекламных кампаний можно объединить в три группы: - имиджевые;
- стимулирующие;
- стабилизирующие.

Среди них можно выделить: - развитие у покупателей эффекта узнавания товара;
- повышение степени информированности о продукции;
- улучшения имиджа производителя (продавца);
- увеличение спроса на продукцию;
- привлечение новых потребителей;
- удержание имеющихся потребителей.

Виды РК

Рекламные кампании можно разделить на виды по разным признакам, например: - по цели;
- по длительности;
- по степени охвата рынка.

По направленности кампания может быть: - целевой или нишевой;
- массовой (для широких слоёв общественности).

Если рекламная кампания охватывает только один сегмент рынка, то её называют сегментированной, если таких сегментов несколько — то агрегатированной, а при полном охвате — тотальной.