SEO

Принцип работы

Под эффективностью поисковой оптимизации подразумевается оценка стоимости целевого посетителя (пользователя, заинтересованного в размещенной на ресурсе информации). При расчете стоимости учитывается время вывода сайта на необходимые позиции поиска и конверсия сайта (эффективность ресурса для его владельца).

Цель

Цель оптимизации веб-ресурса — придать ему параметры и характеристики, способствующие индексации (добавления информации в базу данных поисковой системы) страниц ресурса и оптимально соответствующие требованиям поисковых алгоритмов.

Виды оптимизации

Степень соответствия запросу (релевантность) вычисляется поисковыми системами с учетом множества параметров. Оптимизация подразумевает улучшение этих параметров с целью повышения релевантности. Направленные на это мероприятия можно разделить на внешние и внутренние.

К внешним относятся:

• регистрация сайта в различных каталогах, в частности – каталогах поисковых систем,
• закупка и создание ссылок на сайт; отслеживание неработающих и отрицательных ссылок,
• написание статей, отзывов, постов, пресс-релизов и проч. на сторонних ресурсах для популяризации сайта,
• отслеживание репутации ресурса в поисковых системах.

К внутренним мероприятиям относятся:

• использование ключевых слов — поисковых запросов пользователей,
• обновление текстового наполнения сайта с учетом определенных параметров (объем, уникальность, структура, количество и расположение ключевых слов),
• обновление метатегов — заголовков (title) и описания страниц (description),
• оптимизация программного кода ресурса,
• постоянная работа над улучшением дизайна сайта (скорость загрузки, стиль оформления, описание картинок и проч.),
• повышение удобства использования ресурса — его структуры и навигации; организация внутренней системы перекрестных ссылок (внутренняя перелинковка).

Цветовая дифференциация

SEO-методы можно условно разделить на три вида. Существуют определенные правила оптимизации – для каждой поисковой системы они свои. В зависимости от того, соблюдаются эти правила или нет, выделяют белую, серую и черную оптимизацию.

• Белая направлена популяризацию ресурса среди пользователей, создание для них интересного, уникального наполнения с разумным содержанием ключевых фраз. Таким образом увеличивается естественная внешняя ссылочная масса. По мнению большинства это наиболее эффективный метод, и он приветствуется поисковыми системами.
• Серая оптимизация заключается в создании текстового наполнения для сайта с высоким содержанием ключевых фраз, нередко – в ущерб читабельности. Используются дорвеи без редиректа — страницы, созданные под определенные запросы, но не перенаправляющие на продвигаемый сайт. Для серой оптимизации характерно преобладающее использование покупных, а не естественно появившихся, ссылок. Может быть создано облако других ресурсов, привлекающих пользователей на оптимизируемый. Такие мероприятия не считаются незаконными, но не приветствуются поисковыми системами и могут привести к блокировке сайта.
• Черная оптимизация подразумевает использование методов, противоречащих правилам поисковых систем. Это могут быть дорвеи, «однопиксельные ссылки» (ссылки, занимающие всего один пиксель и поэтому незаметные для пользователя), скрытый текст на страницах ресурса, а также использование клоакинга — создание двух страниц, одна из которых предназначена для пользователей, а другая — для поисковых роботов. Обнаружив использование таких методов, поисковые системы моментально блокируют сайт.