Бюджет на продвижение

Способы выделения бюджета на продвижение

В зависимости от целей компании и особенностей ее работы используют различные способы выделения бюджета на продвижение

• Доля от бюджета на маркетинг. Данный метод выделения бюджета на продвижение распространен среди бизнеса, занимающегося одновременно онлайн и офлайн продажами. Для таких компаний сайт – один из каналов продаж и расходы на его стимулирование включены в общий бюджет на маркетинг;
• Доля от выручки. Главным преимуществом данного метода является постоянство доли расходов на продвижения в выручке. В то же время, при спадах спроса бюджет на продвижение снижается, в то время как для стимулирования продаж его целесообразно увеличить;
• Пропорционально бюджету конкурентов. Данный способ больше ориентирован на результат, чем предыдущие. С помощью сервисов (например, Seopult) оценивают общие затраты конкурентов на продвижение в ТОП и устанавливают собственный бюджет исходя из цели: опередить конкурента или занять позицию рядом с ним в ТОП;
• Фиксированная сумма с последующим приростом. Часто используется молодыми компаниями, которые устанавливают фиксированную сумму в месяц и увеличивают ее в привязке к выручке или прибыли;
• На основе целей продвижения. Данный метод наиболее эффективен и ориентирован на результат, так как формирует бюджет исходя из желаемого объема трафика и позиций в результате поиска по заданным ключевым словам. При комплексной оптимизации и продвижении используется данный метод выделения бюджета.

Факторы, влияющие на размер бюджета на продвижение

Если бюджет формируется на основе целей продвижения, его размер зависит от следующих факторов:

• Возраст ресурса. Традиционно сайт с возрастом 3 года имеет большее доверие со стороны поисковых систем, чем вновь созданный ресурс. Соответственно, на его продвижение требуются меньшие затраты;
• Регион. Для продвижения сайта в ТОП по Москве и Санкт-Петербургу, в сравнении с другими регионами, нужен больший бюджет;
• Конкурентность конкретных запросов и в целом тематики. Для продвижения в ТОП по высокочастотным и высоконкурентным запросам необходим значительный бюджет. Коммерческие запросы, как правило, более конкурентные;
• Актуальность и спрос на тематику. Если ниша только формируется и рынок расширяется, заинтересованность пользователей и низкая конкуренция позволяют сократить бюджет на продвижение;
• Естественные поведенческие факторы ресурса. Если у ресурса хорошие поведенческие факторы, необходимо меньше средств на продвижение и оптимизацию, чем для сайта с плохим юзабилити и большим процентом отказов.

Основные статьи бюджета на продвижение

• Услуги seo-оптимизатора: аудит сайта, составление семантического ядра, создание стратегии линкбилдинга и т.д.;
• Услуги веб-мастера: улучшение юзабилити, совершенствование верстки, оптимизация кода и доработка кроссбраузерности;
• Затраты на линкбилдинг: поиск качественных доноров и покупка входящих ссылок;
• Наполнение ресурса контентом: создание уникального, полезного пользователям контента и размещение его на ресурсе.

Список статей бюджета на продвижение может значительно изменяться в зависимости от исходного качества ресурса, его возраста и целей продвижения.

Сервисы для расчета бюджета на продвижение

Онлайн-сервисы (например, Seopult, Seobudget) позволяют рассчитать бюджет на продвижение. Однако в основу расчета ложатся затраты на линкбилдинг. Остальные статьи бюджета на продвижения можно оценить только в ходе аудита ресурса.