Глубина просмотра

Влияние глубины просмотра на ранжирование

Поисковые системы (ПС) рассматривают глубину просмотра как маркер качества ресурса, его релевантности запросу пользователя. Как показывает практика, ПС выше ранжируют сайты, на которых не только одна страница релевантна запросу, но также есть другие интересные пользователю материалы. Также глубина просмотра напрямую связана с показателем отказов: если пользователь просмотрел за сеанс более 1 страницы, это посещение не будет считаться отказом. Как следствие – ресурс может получить более высокие позиции в результатах поиска. Однако оптимизаторы отмечают нерациональность искусственной накрутки и резкого увеличения глубины просмотра. Например, если в среднем по тематике глубина просмотра составляет 4 страницы, а у продвигаемого ресурса – 3, искусственное увеличение данного показателя до 10 (за счет создания цепочки переходов к целевой странице, разбиения одной статьи на несколько страниц) несет в себе риск. ПС может воспринять это как невозможность найти на сайте необходимый контент, признак непрозрачной структуры и слабого юзабилити и т.д.

Факторы, влияющие на глубину просмотра

Кроме качества самого ресурса на глубину просмотра оказывают влияние следующие факторы:

• Тематика. Например, для развлекательных сайтов глубина просмотра может варьироваться от 8-10, для интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров – 15, а для блогов – 2-3 страницы за сеанс. Это не говорит о качестве ресурса, а является спецификой тематики и целевой аудитории;
• Основной источник трафика. В некоторых случаях трафик из ПС демонстрирует меньшую глубину просмотра чем, например, из социальных сетей. Это связано с тем, что ПС направляет пользователя на максимально релевантную страницу, где он получает интересующую информацию. Пользователь, пришедший из социальной сети, вначале тратит время на знакомство с ресурсом, и потом совершает переходы в поисках интересующей информации.

Способы увеличения глубины просмотра

• Повышение качества контента
• Перелинковка. В данном случае речь идет не о перелинковке, призванной увеличить вес страниц. Для увеличения глубины просмотра необходима смысловая перелинковка – ссылки на наиболее интересные статьи релевантные текущей;
• Виджеты со связанными постами;
• Совершенствование юзабилити и навигации. Понятная структура сайта, наличие категорий, меток позволяют пользователю ориентироваться в наполнении ресурса и переходить на связанные материалы;
• Увеличение скорости загрузки страниц. Низкая скорость загрузки страниц приводит к снижению глубины просмотра даже для ресурсов с качественным наполнением. Это особенно характерно для мобильного трафика.