Органическая выдача

Структура органической выдачи

Органическая или естественная выдача может включать как ссылки на конкретные ресурсы, в том числе социальные сети, так и аудио-, видеозаписи, картинки, карты, новости, файлы в общепринятых форматах doc, pdf, txt, swf. Каждый результат имеет определенный алгоритм демонстрации, включающий название ресурса, адрес перехода и «сниппет», который показывает запрос в контексте страницы.

Формирование органической выдачи

• Индексация. Для попадания в список органической выдачи любой интернет-ресурс проходит процесс ручной или автоматической индексации от поисковой системы, после чего заносится в ее базу данных. В процессе индексации осуществляется лексическая и семантическая оценка текстового контента сайта, определение ключевых слов, анализ вложенных документов допустимого размера, звуковых, графических и видеофайлов.

• Ранжирование. При введении информационного запроса пользователем каждая поисковая система запускает собственный алгоритм анализа базы данных, в процессе которого происходит ранжирование ресурсов по соответствию их содержания запросу, рейтингу в системе, ссылочной массе и множеству других критериев. Затем генерируется страница поисковой выдачи, часть результатов которой является органической выдачей и часть — рекламной с соответствующей маркировкой.

• Примеси органической выдачи. Помимо стандартных алгоритмов индексирования некоторые сайты используют дополнительные, результаты которых добавляются к органической выдаче, делая ответ на поисковый запрос более полным. В частности, Яндекс располагает среди поисковой выдачи свежие и актуальные страницы, размещенные в сети за последние дни, маркируя их датой публикации. В органической выдаче данной поисковой системы также могут быть спектральные примеси, которые формируются путем добавления к исходному поисковому запросу слов, связанных с ним маркером потребности пользователей.