Как вернуть пользователя, который не сделал покупку на вашем сайте? Именно для этого разработана технология ретаргетинга (так ее называет «Яндекс», Google же использует понятие «ремаркетинг»). Основана технология на том, чтобы «преследовать» клиента с помощью вашей контекстной рекламы, в то время как он заходит на другие сайты или ищет информацию в поисковике. Это позволяет убедить его вернуться именно к вам.
Из мастер-класса вы узнаете:
- какие существуют виды ретаргетинга;
- в чем заключаются преимущества ретаргетинга;
- где и как можно использовать ретаргетинг;
- и многое другое.
Что такое ремаркетинг/ретаргетинг?
Именно на этот вопрос мы дадим ответ в данном видео. Минимум ненужной информации, только самое важное. Обязательно досмотрите до конца! Итак, что же это такое ремаркетинг/ретаргетинг?
По статистике, 90% посетителей не покупают товар, впервые посещая интернет-магазин. Только через 5-7 контактов с брендом посетитель принимает решение о покупке. Почему же так происходит? Дело в том, что человеку свойственно выбирать. Зайдя на сайт в поисках какого-либо товара, он покидает его, чтобы поискать другие предложения: может, у кого-то цена ниже, у кого-то – условия доставки лучше, а кто-то – дарит дополнительные подарки. И не факт, что посетитель вернется, ведь конкуренция в сети очень высокая…
Именно для того, чтобы вернуть заинтересовавшегося пользователя, разработана технология ретаргетинга (так ее называет Яндекс; Гугл же использует понятие «ремаркетинг»). Основана технология на том, чтобы «преследовать» клиента с помощью вашей контекстной рекламы, в то время как он заходит на другие сайты или ищет информацию в поисковике. Это позволяет убедить его вернуться именно к вам.
Существует 2 вида ретаргетинга: поведенческий и поисковый.
Поведенческий основан на изучении действий пользователя на вашем сайте. Например, он зашел в каталог и положил в корзину несколько товаров, но по какой-то причине не завершил покупку (может, ему что-то не понравилось, засомневался или просто отключили интернет – причины бывают разные). Затем, посещая другие сайты, ему транслируется объявление с товарами, которые его интересовали, или похожими товарами по очень выгодным ценам. То есть цель – вернуть покупателя, чтобы он сделал заказ.
При поисковом ретаргетинге учитываются запросы пользователя в поисковой системе. По ним подбираются рекламные предложения и показываются при посещении других ресурсов. В данном случае цель – привлечь пользователя на ваш сайт и увеличить количество контактов с брендом.
Преимущество ретаргетинга в том, что вы можете настраивать показ объявлений в зависимости от действий пользователей. Рассмотрим на примерах:
Если пользователи просто посещали ваш сайт. В этом случае нужно вернуть их к вам, чтобы они могли подробнее ознакомиться с предложениями. Объявление в данном случае будет направлено на привлечение внимания именно к сайту – пользователь перейдет на главную или на страницу каталога.
Если посетители просматривали страницы с конкретными товарами. В данном случае они решили уйти по какой-то причине, не сделав заказ. Человек просто может изучать предложения в разных магазинах. Тут важно привлечь внимание при ретаргетинге выгодным предложением – скидкой, акцией, подарком.
Если товар был отправлен в корзину, но заказ не оформлен. В этом случае нужно вернуть заказчика прямо на страницу оформления покупки. Желательно сделать самое выгодное предложение, от которого сложно отказаться.
Если товар был куплен. В данном случае нужно завоевать лояльность клиента, чтобы он не забывал о вас, а покупал снова и снова.
Ретаргетинг работает не только в сетях контекстной рекламы. Также он используется в социальных сетях и видеохостингах. Техническая реализация ретаргетинга возможна благодаря установке на сайте рекламодателя кода, который реагирует на определенные действия (переходы на заданные страницы, покупку товара и т. п.). Он сохраняет идентификатор посетителя в куки браузера или в соцсети, где он зарегистрирован. За счет этого в дальнейшем осуществляется показ рекламы, которая соответствует целевым действиям.
Ретаргетинг позволяет достичь существенного увеличения продаж, ведь вы показываете рекламу заинтересованным пользователям, у которых было как минимум одно взаимодействие с вашим сайтом. За счет этого повышается конверсия при переходе по объявлениям. К тому же вы постоянно напоминаете о себе, повышая узнаваемость бренда.
Итак, я рассказал, что такое ремаркетинг/ретаргетинг. Полезные ссылки вы найдете в описании к этому видео. Если понравилось видео подписывайтесь на канал, ставьте палец вверх и будет вам счастье!
А теперь, похождения юного-маркетолога.
Существует не так много источников трафика. Наряду со ссылочным и поисковым трафиком сегодня огромное значение имеет трафик из соцсетей. Не использовать его – значит не раскрыть потенциал своего сайта. Поэтому большое значение сегодня уделяется SMM (от англ. Social Media Marketing). Это комплекс мер, направленных на привлечение целевых посетителей из социальных платформ.
375 515 9835 1Если хостером вашего сайта является та же компания, которая продала вам домен, все необходимые операции будут выполнены автоматически.
Однако, если домен вы покупали в одном месте, а сайт разместили в другом, понадобится выполнить несложную процедуру регистрации.
Уже далеко не каждый может вспомнить те времена, когда сайты преимущественно состояли из пары-тройки страниц и нескольких картинок, а для их разработки и наполнения нужно было в совершенстве знать HTML. На смену статическим ресурсам пришли динамические с сотнями страниц контента, галереями, скриптами и прочими элементами. Вручную работать с такими массивами информации просто невозможно. Поэтому на помощь пришли системы управления контентом (или CMS – от английского «Content Management System»).
66 255 2239 1CPA (от англ. «Cost Per Action») – одна из самых эффективных моделей оплаты интернет-рекламы, поскольку оплачиваются только целевые действия пользователей, а не показы или клики.
В модели CPA участвует 3 стороны: рекламодатель, площадка и CPA-сеть (посредник). При этом все остаются в выигрыше: рекламодатель получает реального клиента (а не номинального, как в случае с показами и кликами); владелец площадки – доход от совершения покупателем действия; CPA-сеть – свои комиссионные.
✓ В видео Николай Коноплянников расскажет как самостоятельно провести SEO оптимизацию сайта.
124 885 6778 0Установка одного самых популярных движков не является чем-то особенным. Найти код движка и установить его может практически каждый желающий.
Николай поможет вам в этом и расскажет как избежать негативные моменты. При этом не забывайте, что вы можете скачать огромное количество модулей, плагинов и т.д.
В интернет-бизнесе, как и любом другом, вложения должны окупаться и приносить прибыль. Для оценки эффективности инвестирования у вас под рукой должен быть набор показателей, благодаря которым можно оценить целесообразность тех или иных вложений. Одним из таких общепринятых показателей является ROI (от англ. – returnment of investment, т. е. показатель возврата инвестиций).
✓ Лид-магнит – один из инструментов лидогенерации. Он хорош тем, что бесплатен для потенциальных клиентов и при этом не требует излишних затрат со стороны бизнеса. Хотя дает хороший результат в долгосрочной перспективе.
6 531 389 0Текстовая информация является основой вашего сайта. Это, можно сказать, двигатель ресурса в поисковиках, ведь по заданным ключевым фразам вас будут находить пользователи. Для публикации текста в WordPress предусмотрено 2 способа: путем создания статической страницы и через «Записи».
Правильно составленное техническое задание позволит не только в полной мере реализовать вашу идею, но и обоснованно выставить претензии, в случае чего.