Как эффективно распределить бюджет на SEO?

Как эффективно распределить бюджет на SEO?

(00:10) Добрый день, меня зовут Алексей Чеканов и я работаю SEO-оптимизатором в компании Webline Promotion. Приветствую вас в студии SeoPult.TV, сегодня поговорим с вами о планировании бюджетов в SEO, о том, как правильно распределить бюджет с целью его, с целью эффективного продвижения и достижения высоких результатов. Первое, с чего хотелось бы начать — это на что уходят бюджеты клиента. В первую очередь — это ссылки и статьи. Множество SEO-оптимизаторов перед тем, как разместить ссылку или SEO-статью, поверхностно оценивают качество доноров, а уже после размещения не понимают, работает ли эта ссылка, дает л и она результаты и идут ли по ней продажи. Следующее — это увеличение числа посадочных страниц, это создание новых категорий, подкатегорий, то есть дополнительных точек входа с целью увеличения трафика на сайт. Также бюджеты клиента тратятся на закупку социальных сигналов в различных социальных сетях, это Twitter, Facebook, Вконтакт с целью ускорения индексации страниц. Также бюджеты клиента идут и на модернизацию сайта. Это может быть дизайн, создание нового дизайна сайта, или какой-то легкий ре-дизайн, также разработка функционала сайта, юзабилити, все это для того, чтобы пользователю было легко и удобно находиться на сайте, совершать конверсии без каких-либо проблем. Допустим, если взять из практики, при покупке какого-либо товара в интернет-магазине, пользователь может застрять на каком-либо этапе, вот, где ему будет непонятен какой-нибудь блог, и уйти с сайта. Тем самым, мы можем потерять потенциального нашего клиента. Также бюджет может клиента уходить на различные инструменты маркетинга, это может быть как SMM-продвижение, контекстная реклама, скрытый маркетинг, крауд-маркетинг и другие инструменты. Последний этап — это, на что уходят бюджеты клиента, это веб-аналитика. К сожалению, немногие умеют правильно пользоваться веб-аналитикой, хотя на самом деле с использованием веб-аналитики, можно значительно увеличить эффективность своих действий, понять, на каком этапе мы что-то делаем неправильно. Посмотреть на каком, на каком пути мы движемся и правильно ли мы делаем те или иные действия.
(03:06) Алгоритм стандартного распределения бюджета — это состоит в том, что множество SEO-компаний, в начале работы с проектом начинают работать над внутренней оптимизацией сайта, это может быть, ну сбор семантического ядра, оптимизация мета-данных, работами с файлами robots.txt, карта сайта и так далее. И то есть устранение различных технических ошибок по сайту с целью успешного ранжирования сайтов в поисковой выдаче в дальнейшем. Также это, как я уже говорил, работа с социальными сигналами, для ускорения индексации страниц, и наращивание ссылочной массы. Важно отметить, что в основном SEO-специалисты, практически каждый месяц могут закупать ссылки, SEO-статьи, однако их действо, закупка этих ссылок может не давать результата. Но специалисты продолжают все равно хаотично закупать ссылки и как следствие, чтобы избежать этих проблем необходимо пользоваться веб-аналитикой, для того чтобы определить коммерческую ценность ключевых запросов, посмотреть, по каким именно ключевым запросам у нас идут переходы, которые мы получаем конверсию по сайте, по сайту, вот, и уже затем мы можем прорабатывать эти ключи с целью увеличения конверсии продаж и достижения более высоких результатов.
(04:39) Оценка коммерческой эффективности SEO — это в первую очередь, как я уже говорил, подключение инструмента веб-аналитики, чтобы мы смогли оценить эффективность наших действий, понять, какие ключи у нас несут коммерческую ценность, чтобы мы могли в дальнейшем бить по ним и увеличивать прибыль для клиента и развивать его бизнес. Также это выявление высоко маржинальных ключей, если сайт новый, то клиент может сам сообщить, по каким, какие товары у него высоко маржинальные, чтобы мы могли прорабатывать в первую очередь именно их и нести прибыль клиенту. Также это оптимизация сайта и расширение структуры, как я уже повторялся по высоко маржинальным струк..запросам с целью также увеличения конверсий и продаж. Продолжать наращивать ссылочную массу для того, чтобы понимать, какие ссылки работают, какие ссылки эффективны, какие ссылки нам дают рост и развитие бизнеса клиенту. Также модернизация сайта. Сайт должен быть легким, простым. Его функционал должен быть удобным для пользователя, что пользователь мог легко разобраться в том, что он делает и без каких-либо проблем совершить конверсию, будь это покупка или заказ какой-нибудь услуги, без каких-либо проблем. Также это работа с инструментами маркетинга, это может быть скрытый маркетинг, краут-маркетинг и/или другие какие-либо инструменты.
(06:27) Почему мы предлагаем работать так? Мы предлагаем работать так, потому что у нас есть возможность выявить коммерческую ценность, именно запросы, которые несут в себе коммерческую ценность — это может быть один запрос или группа запросов, и затем в дальнейшем уже прорабатывать эту группу для увеличения прибыли и развития бизнеса клиента. Также это возможность оценки показателя возврата инвестиций клиента, ROI по отдельным группам. И важно отметить, что многие специалисты работают с проектами лишь для роста позиций или наращивания поискового трафика, а важно отметить, что каждый специалист должен работать с сайтом продаж с целью увеличения конверсии покупок со стороны, покупок со стороны потенциальных пользователей на сайте и развитие бизнеса клиента. Спасибо за внимание, с вами был Алексей Чеканов, смотрите мои мастер-классы и мастер-классы моих коллег на SeoPult.TV.