Проектирование каталога интернет-магазина / Основы продвижения сайта. Часть 6

Проектирование каталога интернет-магазина / Основы продвижения сайта. Часть 6

(00:10) И снова здравствуйте! С вами Дмитрий Шучалин, и мы продолжаем серию мастер-классов по изучению интернет-маркетинга, продвижения сайтов, рекламы и все, что с этим связано. Сегодня я хотел бы с вами поговорить по такой теме, как проектирование каталога интернет-магазина. Это тоже очень важный момент на уровне и создания сайта, и продвижения. Чем лучше вы спроектируете и чем удобнее вы спроектируете каталог, тем больше у вас больше будет клиентов, тем больше будет результатов и успешнее будет в продвижении в SEO. Итак, проектирование каталога интернет-магазина. Сначала, чтобы его грамотно спроектирвоать, необходимо подобрать ядро, семантическое ядро запросов, по которым вы будете затем продвигать соответственно сайт, и людям будет удобно искать товары или услуги на вашем сайте. В данном случае я привел пример магазин, когда категория объединяет и платья, и юбки и у него всего 4 подкатегории, вязанные, к комбинезоны, летние и так далее. То есть иногда клиенты и люди, которые занимаются созданием сайта, основываются на тех номенклатурах, которые у них есть. Вот у них есть вязаные платья, значит, они должны быть, таким образом, и в интернет-магазине. Хотя люди запрашивают гораздо больше, поэтому для начала необходимо изучить потребности клиента, что люди ищут. Если мы говорим о платьях, в данном мастер-классе мы будем все привявывать к платьям и к одежде. И основываясь на этом я вам буду говорить, какие еще платья ищут, вы должны изучить, если вы занимаетесь платьями.
(02:03) Есть несколько видов изучения потребности клиентов. Нужно посмотреть, что люди запрашивают, что люди ищут, соответственно, и понять какую структуру интернет-магазина надо выстраивать. Первый вариант – это wordstat.yandex.ru, это ручной подбор. Вы заходите на сайт, указываете, допустим, слово «платья», и смотрите, как еще запрашивают люди платья, какое количество показов в месяц есть по данному запросу. Например, указываем «платья», второе кликаем кнопку «подобрать», третье смотрим, например, платья, люди запрашивают еще «вечерние платья», да, «платья на выпускной». И смотрим, какая частотность, например, 246 тысяч показов, то есть это довольно так хороший запрос. Таким образом, вы составляете популярные запросы и используйте это в каталоге вашего интернет-магазина. Следующий вариант – есть подборщик в системе SeoPult, например, вы заходите на втором этапе подбор слов, есть такие слова ваши конкуренты, выбираете первое слова ваших конкурентов, второе, допустим, выбираете слова конкурентов, и у вас появится большой список, и вы фильтруете ключевое слово «платье». И смотрите, по каким запросам продвигается ваш конкурент в данной тематике, и выбираете нужную категорию. В данном случае мы видим, что сайт продвигается по запросам «платье ковали» и так далее, и так далее. По брендам, поэтому это тоже очень важная информация. Чем более детально вы проработаете каталог, тем людям будет проще, во-первых, искать в вашем магазине, во-вторых, эти страницы будут продвигаться гораздо лучше и больше, да. Например, если вы, у вас не будет категории «вечерние платья», то по запросам вечерние платья к вам люди никогда не придут. И ваша страничка просто платьев никогда не продвинется по этому запросу, поэтому будьте внимательны, выбирайте, прорабатывайте, какие категории вам нужны. И в следующем примере я вам покажу как это более правильно, рационально делать.
(04:10) Следующий третий вариант – это есть программы типа Key Collector и других, стоимость примерно там 100, 200, 300 рублей и так далее, ну в зависимости от сервиса, вы можете также подбирать запросы, плюс там можно все это структурировать. Допустим, вот платья, вечерние на выпускной, да, есть, допустим, подразделение на цвета, цвет зеленый, белый, материал: со стразами, кружевной, из льна. И мы видим, справа частотность, то есть вы тоже можете видеть, сколько спрашивают данный запрос, например, там, в «Яндексе», Google, и так далее. Итак, мы составляем сначала семантическое ядро, по каким запросам мы хотим продвигаться. Соответственно, если мы хотим продвигаться по запросам «вечерние платья», «длинные платья», «повседневные платья», «выпускные платья», «летние платья», «весенние платья» и так далее, то соответственно эти категории должны так или иначе присутствовать на сайте. Тогда вы сможете просто успешно продвигать эту страничку, тогда она просто будет продвигаться, и выходить в топ 10.
(05:13) Следующий пример я вам покажу. Например, как внедрять запросы в структуру вашего интернет-магазина? Пример, вот интересный пример, например, где подошли серьезно к вопросу по продвижению платьев. Мы видим категорию платьев и в ней есть подкатегория: вечерние, деловые, шелковые, шифонное, вязанное и так далее, шерстяные, кожаные. Соответственно, по всем этим запросам сайт будет выходить в топ 10, то есть гораздо успешней, нежели другие, у которых такой разбивки нет. Поэтому вот таким образом, это правильный подход, естественно, нельзя злоупотреблять, не надо делать простыни, чтобы все варианты выносить в каталог вашего магазина. Например, цвета я бы не выносил в категорию, а делал их в виде тегов, либо теги, либо уточняющие запросы. Вот, например, сайт еще один тоже хороший пример, например, мы, видим внизу платья вечерние, платья на выпускной, вязаные платья и так далее. Мы заходим, например, в вечерние платья и мы можем уже по тегам, либо по параметрам указать, например, зеленые платья. И он покажет на все зеленые выпускные, вечерние зеленые платья. Платья на свадьбу, с цветами, бантами и так далее. Это тоже очень важно, потому что люди запрашивают так. Если у вас будет такая страничка, например, вечерние платья зеленые, то с большой долей вероятности, особо не прибегая к каким-то усилиям, вы будете в топ 10. Потому что в большинстве своем магазины, допустим, градацию по цветам, они не имеют, они не имеют странички, они имеют просто с помощью динамически укажешь зеленое, появляются все зеленые платья, но фактической страницы такой нет. И поисковик, робот не видит эту страницу только по зеленым платьям. Поэтому тут использование тегов или уточняющих параметров – это тоже важно. Но важно, чтобы кликая на зеленое платье, у вас была статическая страница с текстом, соответственно, и с заголовком. Например, вот мы посмотрели сайт, например, вот вечернее платье зеленое. И если мы забьем такой запрос «женское зеленое вечернее платье», то на этот сайт, который мы взяли в пример, он стоит на первом месте, то есть это пример, как можно грамотно вывести, как можно грамотно создать, во-первых, каталог, во-вторых, как грамотно продвигать такие запросы. То есть человек получает нужную ему информацию, ему удобно находить зеленое платье вечернее, и, соответственно, поисковики тоже видят эту информацию и начинают продвигать ваш сайт. Поэтому таким образом можно структурировать любой каталог интернет-магазина.
(08:03) По одежде это касается вообще в первую очередь. Это касается одежды, в принципе любого интернет-магазина можно сделать таким образом. Поэтому проработка каталога – это залог успешного продвижения сайта по низкочастотным запросам и по целевым. Потому что если вы сделаете таких параметров много, женское зеленое вечернее платье, красное и так далее, и так далее, таких запросов складывается в итоге очень много. И по таким запросам конкуренция она, практически ее нету. И разместив на страничке хороший текст, хороший заголовок, картинки красивые, вас, естественно, поисковик будет подымать. Просто разместив хороший текст, оптимизировать страничку под поисковые запросы и месяц-два ваша страница будет в топе.
(08:59) Вывод. Какие выводы можно сделать? Первое – основывайтесь на реальном спросе ваших конкурентов. Анализуруйте. Если люди запрашивают «шелковые вечерние платья», то создавайте такую категорию, чтобы у вас в категории было собрано все шелковые вечерние платья. Если люди запрашивают «купить красные туфли», поэтому у вас должна быть категория только красных туфлей. Следующее: анализируйте конкурентов и хорошие сайты. Всегда есть конкуренты, которые на гребне находятся, которые все время придумывают что-то новое, интересное, даже это касается не ваших конкурентов. Если вы уже нашли на каком-то другом сайте прикольную фишку, что ага, у них появился там, не знаю, какая-то там сервис по примерке платьем или одежды, или еще что-то, то вы тоже старайтесь это внедрять, чтобы быть на коне, скажем так. Сами создавайте какие-то фишки прикольные, которых у конкурентов еще нет. Возможно, вы будете добавлять видео, не просто человек смотрит, не просто платья, а видео смотрит, где девушка там, в платье показывает себя и так далее, то есть вы тоже уже будете на шаг впереди ваших конкурентов.
(10:07) Следующее. Старайтесь делать каталог простым и доступным. То, что я говорил, что нужно основываться на запросы, создавая каталог – это не значит, что нужно весь каталог засорять спамом. Делать платья вечерние, красные, вечерние, зеленые и так далее. Это должно быть все гармонично, чтобы человек зашел, вечерние платья и сразу он мог понять, где по цветам он может определиться, где по назначению, где со стразами, где без страз и так далее. Поэтому будьте очень внимательны, прорабатывайте свои сайты, анализируйте с точки зрения, вот представьте, что вы клиент. Я говорил на некоторых мастер-классах, попросите знакомых, друзей, чтобы они посмотрели. Попросите 10 девушек найти красное платье, и они скажут вам, удалось им быстро найти или сложно. Это тоже очень важно, влияет на продвижение, на конверсии, на покупки, на звонки, на заказ.
(10:57) Следующее: размещайте на страницах каталога уникальный интересный контент. Если вы создали категорию, допустим, зеленое вечернее платье, то напишите туда текст, допустим про зеленые вечерние платья, как девушка будет выделяться в зеленом платье. Ну, это должен быть интересный уникальный контент. Это делается, естественно, в большей степени для поисковиком, но и в, то, же время это делается для пользователей. Естественно, сейчас будут выигрывать те интернет-магазины, у которых качественный контент, отличные фотографии, хороший, продающий текст, дизайн удобный и так далее. Такие сайты будут выигрывать. У таких сайтов будут покупать, и такие сайты будут продвигаться, потому что поисковые системы все больше и больше смотрят на качество сайта, качество контента, качество фотографий и так далее.
(11:43) Следующее: делайте адреса страниц ЧПУ. Человекоподобные урлы, то есть если у вас есть страничка зеленых платьев, то адрес страницы должен быть там \shop\zelenye\vechernye\platya. Таким образом, поисковик тоже понимает и это помогает при продвижении. Если вы все это сделаете у вас все будет хорошо и с каталогом, и с продвижением, и с клиентами, вот. Поэтому очень внимательно прорабатывайте. Конечно же, если у вас сайт уже есть, да, будет тяжелее вам переделать каталог и так далее. Но если вы это сделаете, и сделаете все правильно, то результат не заставит себя ждать. Поэтому прорабатывайте, анализируйте и делайте каталог правильно, и тогда у вас будет все хорошо, будут клиенты, будут продажи, все будут счастливы.
На этом наш мастер-класс подходит к концу. Нас ждут более интересные, еще интереснее мастер-классы, которые помогут вам разобраться с интернет-маркетингом, с клиентами и с интернет-магазинами. Поэтому до новых встреч! С вами был Дмитрий Шучалин, пока!