SEO-разнос: сайт Logos-school.ru

Иван Севостьянов: Здравствуйте! Меня зовут Иван Севостьянов, и вы смотрите передачу «SEO-разнос», выпуск №4. Сегодня мы будем рассматривать сайт под названием Logos-school.ru. Итак, проблема клиента заключается в том, что за последнее время сайт сильно просел в поисковой выдаче и, как следствие, у клиента мало звонков, мало заказов, клиент не получает денег с сайта. Ну, в принципе, достаточно стандартная проблема. Начнем по традиции с рассмотрения сайта со стороны асессоров и со стороны живых посетителей, со стороны будущих клиентов.
Итак, посмотрим на дизайн сайта. Дизайн сайта на самом деле не производит на потенциального заказчика какого-то впечатления. Сейчас я разберу, почему это так. Дизайн сайта в целом, конечно, не отталкивает, но он уж слишком старый, то есть асессоры «Яндекса» поставят этому сайту скорее твердую двойку либо три балла с минусом. На сайте очень много больших, длинных текстов, написанных мелким шрифтом без форматирования, и читать такие тексты достаточно тяжело. В целом, проанализировав сайт, я пришел к выводу, что на сайте есть все, расписаны учебные программы, все замечательно и классно, но это неграмотно предложено посетителю, он такие длинные неотформатированные тексты читать, скорее всего, не будет, он пойдет к конкурентам, у которых тексты написаны и отформатированы лучше. В текущем состоянии сайта посетитель, скорее всего, долго на сайте не пробудет, и, как следствие, вы теряете клиентов, более того, снижаются так называемые поведенческие факторы сайта, которые влияют на позиции сайта в выдаче. Ну, давайте, допустим, посмотрим на дизайн сайта одного из конкурентов, дизайн сайта более современный, он вызывает больше доверия у пользователя, хотя это тоже не самый, конечно, лучший образец дизайна сайта в образовательной тематике. Вот еще два примера, которые мы взяли, соответственно, у ваших конкурентов. Если вы не знаете, как делать дизайн для сайта, все очень просто: вы можете посмотреть то, как делают это конкуренты, которые находятся в топ-10 по каким-то сложным запросам, связанным с вашей образовательной тематикой. Здесь мы видим, что дизайны, конечно, сделаны более профессионально, на эти дизайны потрачены деньги и силы. Ну, в плане дизайна, в плане юзабилити ваш сайт, конечно, конкуренции не выдерживает, потому что у них есть современный индивидуальный дизайн. Как правило, сам процесс выбора какой-то обучающей программы реализован в три шага: есть онлайн-консультант, очень хорошо, четко выделены цены, не нужно искать тарифы, и отражены преимущества обучения именно у них; у вас этих преимуществ нет. Ну, если мы посмотрим на контент сайта, мы увидим, что, видимо, его писали так называемые SEO-копирайтеры, потому что ключевые слова выделены жирным, и вот они по всему тексту. Живой человек такие тексты не читает. Более того, поисковый робот относится отрицательно к таким текстам, это одна из причин того, что ваш сайт не находится на высоких местах в поисковых системах. На самом деле за такие тексты в моей практике на сайты накладывались фильтры и санкции. Надо обязательно проверить, не находится ли ваш сайт под фильтром, потому что это тоже может быть. Плотность ключевых слов тоже достаточно высокая, что также не способствует нормальному восприятию сайта как со стороны живого человека, так и со стороны поисковой машины. Тексты надо переписывать, плотность ключевых слов надо снижать, чтобы текст был читаем для живого человека, а не для поискового робота, поисковых машин. Ну, шапка сайта производит впечатление, что на нее потратили, наверное, 20$, особенно лично на меня отталкивающее впечатление произвел сотовый телефон в шапке сайта, потому что какое-то сразу представляется, что у компании нет даже какого-то собственного офиса, то есть как-то это все сделано на коленке. Моя рекомендация — разместить, допустим, первым какой-то городской телефон, адрес офиса, ну и сотовый можно указать как добавочный либо его вообще убрать из шапки, и, конечно же, надо перерабатывать как саму шапку, так и дизайн сайта с учетом опыта тех, кто есть в топ-10.

Первая ошибка — это старый дизайн. Вторая ошибка — это переспам контента, он не уникальный, он не интересный, его никто не читает. Третья ошибка — юзабилити сайта, над удобством сайта никто никогда не работал.

Теперь посмотрим, делалось ли что-либо в плане SEO. Анализ производился теми программами, средствами, которые вы видите на слайде, и главный инструмент — это, конечно же, мозг. Посмотрим на основные SEO-показатели сайта: тИЦ 90, достаточно большой, Google PR 3 из 10, тоже достаточно приличный, в каталогах «Яндекса» и Google сайта нет, количество контента — проиндексировано несколько сотен, что для образовательной тематики более или менее, ссылок на сайт не так много. Посмотрим на видимость сайта в выдаче: в целом можно сказать, что позиции у сайта есть, они неплохие, но по многим запросам их можно и нужно подтягивать. Посмотрим на возраст сайта: сайт зарегистрирован в 2010 году, он уже немолодой, домену три года, это дополнительный плюс для продвижения в поисковой системе, в частности в «Яндексе», то есть сайт можно двигать, в принципе, по любым запросам: и по низкоконкурентным, и по высококонкурентным, по сложным запросам.
Посмотрим на теги title. Видно, что title прописывались, оптимизаторы работали над title, для всех страниц сайта прописаны уникальные теги title, тем не менее можно внести некоторые корректировки в эти теги, тут тоже есть над чем поработать.
В плане метатега description особых претензий нет, здесь видно, что оптимизатор действительно работал и прописывал все это дело.
Keywords, скорее всего, прописывали автоматически, рекомендуем убрать из них предлоги, знаки препинания и сделать так, чтобы под каждую страницу вот эти ключевые слова все-таки соответствовали содержанию этой страницы.
Очень плохо прописаны Н1, они все одни и те же. Видимо, это все особенность движка сайта, особенность ПО. Н1 надо, конечно, сделать свой под каждую страницу, это повысит релевантность страницы, это повысит позиции, и это будет лучше с точки зрения поисковой машины и с точки зрения рядового пользователя, который приходит к вам на сайт.
Общие выводы по SEO двоякие. С одной стороны, более или менее прописаны title, а с другой — вот эти спамные тексты и непрописанные Н1 говорят о том, что оптимизаторы достаточно плохо работали с сайтом, потому что такие тексты, которые мы видим на сайте, хорошо работали года два-три тому назад, сейчас они, конечно, не работают, выделение ключевых слов давно уже не работает, в целом оптимизаторы фактически либо загнали сайт под один из фильтров, либо сайт находится в зоне высокого риска.

На самом деле еще проблема, связанная с сайтом, состоит в том, что, скорее всего, полное семантическое ядро по образовательной тематике собрано не было, потому что полное ядро приближается к 1-2 тыс. запросов, и это тоже надо сделать, чтобы человек, который хочет купить какую-то образовательную услугу, на любой свой запрос нашел ответ на вашем сайте.

Теперь рассмотрим маркетинговые фишки, которые можно внедрить на сайт и получить отдачу. Что можно использовать применительно к этому сайту и что используют ваши конкуренты? Это акции и спецпредложения, обязательно разработка тарифов на обучение, какие-то бонусы ученикам, онлайн-консультант, по нашему опыту, очень хорошо работает в образовательной тематике, написание продающих текстов, которые мотивируют заказать какую-то образовательную программу, семинар, тренинг — у вас в этой тематике они тоже очень хорошо работают, — использование форматирования текстов, использование фото, графики, каких-то картинок, иллюстраций. Это все привлекает внимание и помогает потенциальному клиенту лучше прочесть все ваши тексты и, соответственно, принять решение о покупке. Но первое, что надо сделать, — это, конечно, сделать нормальный дизайн для сайта, чтобы ваш потенциальный клиент, попадая на ваш сайт, понимал, что это не контора «Рога и копыта», а серьезный образовательный центр. Не пожалейте денег на дизайн, сделайте его не хуже, чем у ваших конкурентов.
Выводы? Первое, что надо сделать, — это редизайн сайта. Второе — несколько видоизменить структуру сайта с учетом опыта ваших конкурентов и с учетом спроса, с учетом тех поисковых запросов, которые вводят ваши клиенты при поиске ваших образовательных услуг. В плане SEO обязательно нужно скорректировать контент, убрать переспам, откорректировать теги keywords и поработать с параметрами сайта. В плане маркетинговых инструментов это тарифы, акции, скидки, онлайн-консультант, возможно, какие-то подарочные сертификаты, можно продумать какую-то систему онлайн-тестов для определения уровня абитуриентов, можно цены вывести в отдельный раздел, но начать надо с редизайна, дизайн — это основная проблема сайта. Если вы хотите узнать все про свой сайт, заполняйте форму по адресу www.webprojects.ru/seoraznos, получайте приятный бонус и шанс на то, что ваш сайт появится в наших следующих передачах. На этом у меня все, всем спасибо!