Онлайн реклама

Преимущества онлайн рекламы:

• Большая аудитория. Согласно опросу ВЦИОМ, проведенному в конце 2014 года, только в России 66% населения стабильно пользуется интернетом. Среди активных пользователей паутины - представители молодой части населения. Большая часть аудитории имеет высшее образование и стабильный доход.
• Целевая направленность. Инструменты размещения онлайн рекламы позволяют выделить из всего массива пользователей сети только ту часть, которая имеет максимальный интерес в информировании о предлагаемых услугах или товарах, что значительно повышает эффективность кампании.
• Интерактивность. Интернет предоставляет возможность рекламодателям наладить коммуникацию с целевыми пользователями в форме обратной связи, что обеспечивает максимально широкое взаимодействие с аудиторией.
• Широкие возможности анализа. Рекламодатели, размещающие свои материалы в традиционных медиа, ограничены узким набором инструментов, предназначенных для анализа эффективности кампании. Зачастую информация, полученная ими, ограничивается тиражом издания, рейтингом телепередачи, процентом роста продаж конкретного продукта, опросами целевой аудитории. Рекламодатели, пользующиеся онлайн рекламой, могут оценить эффективность воздействия конкретного продукта благодаря количеству переходов, просмотренных страниц, отказов и множеству других параметров. При этом спрогнозировать эффективность рекламной кампании можно заранее, проанализировав, к примеру, поисковые запросы. Наиболее популярные сервисы для оценки статистики Google Analytics, Яндекс.Метрика, счетчик LiveInternet.
• Высокое разнообразие рекламной продукции. Существует огромное количество различных способов онлайн рекламирования. Каждый рекламодатель, исходя из выделенного бюджета, особенностей своей продукции, эффективности воздействия на конкретную аудиторию, может выбрать наиболее подходящий.

Виды онлайн рекламы:

• Медийная. Публикация материалов графического или текстового характера на сайтах, являющихся приоритетной рекламной площадкой. Зачастую выполнена в форме баннера. Отличается от традиционной печатной рекламы кликабельностью, анимированностью, наличием гипер-ссылки. Может быть выполнена в форме видеоролика или мини-игры.
• Контекстная. Размещение рекламного продукта на сайтах, содержание которых ему тематически соответствует - имеет подходящий контекст. Например, баннер, рекламирующий соответствующее снаряжение на сайте об экстремальном туризме. Одна из разновидностей - публикация рекламных материалов на страницах с поисковой выдачей.
• Вирусная. Рекламодатель создает продукт, имеющий оригинальное и необычное содержание, привлекающее пользователей интернета и способствующее дальнейшему самостоятельному распространению материала через рассылку по их контактам.
• Поисковая (SEO). Предусматривает вывод конкретного рекламного сайта на высокие позиции в листе выдачи поисковой системы.
• Новостная рассылка. Тематическое распространение рекламных материалов через электронную почту, зачастую из списка контактов подписчиков сайта. Разновидностью такой рекламы является спам-рассылка.
• Продакт-плейсмент. Ненавязчивая реклама, скрытая среди остального контента, неявно воздействующая на целевую аудиторию. Чаще всего представлена в онлайн играх, где может быть встроена в игровой процесс либо располагаться в поле зрения игрока.
• Реклама в социальных сетях. Подразделяется на SMM и таргетированную. SMМ предполагает продвижение конкретного бренда при помощи работы с аудиторией - создания страниц и сообществ, информирования целевых потребителей. Таргетированная, как и медийная, чаще всего представляет собой баннер, который демонстрируется конкретному пользователю социальной сети, исходя из его интересов.