Зарегистрируйся на сайте и получи доступ к полному контенту сайта и подпискам бесплатно!

Ремаркетинг

Ремаркетинг или ретаргетинг (англ. retargeting — перенацеливание) — рекламный прием коммуникации с целевой аудиторией, при котором реклама конкретного продукта повторно направляется заинтересованному пользователю.

Основная задача ремаркетинга — убедить заинтересованного в товаре потребителя сделать соответствующую покупку на определенном сайте. Для достижения этой цели реклама конкретного продукта показывается до тех пор, пока пользователь не сделает покупку. К примеру, если пользователь зашел на сайт интернет-магазина и заинтересовался рубашкой определенной фирмы, но не совершил покупку, реклама с этой рубашкой и схожими товарами из того же интернет-магазина будет показываться ему неоднократно.

Принцип работы

В самом общем представлении ремаркетинг осуществляется путем прикрепления к пользователю так называемого «маячка». То есть определенный фрагмент кода на сайте рекламодателя добавляет в cookie клиента переменную-идентификатор, которая впоследствии распознается другими веб-площадками. Благодаря «маячку» пользователь будет видеть только рекламу, сгенерированную специально для него. Из-за специфики осуществления ретаргетинга многие пользователи интернета считают эту методику посягательством на частную жизнь и свободы отдельно взятого индивидуума. Поскольку в Рунете ремаркетинг еще не получил значительного распространения, критика рекламного приема исходит преимущественного от западных блоггеров и иных медийных лиц. В качестве инструментов по привлечению покупателей могут быть использованы:

текстовые объявления;
графические баннеры;
видеоролики.

Виды ремаркетинга

Поведенческий или персонализированный ретаргетинг

Ориентирован на посетителей конкретного сайта или рекламной площадки (Яндекс, Google и т. д.). В зависимости от подвида, может быть направлен на следующие категории пользователей:

все посетители этого сайта;
посетители определенного раздела или страницы;
посетители, выбравшие конкретный товар, но не оплатившие его;
посетители, успешно совершившие покупку.

При последнем подвиде идет демонстрация сопутствующих товаров и аксессуаров, которые могут дополнить покупку. Для персонализированного ретаргетинга рекламодатель выбирает количество показов рекламы пользователю, сайты контекстно-медийной сети, на которых она будет размещаться, и дополнительные параметры отображаемой информации.

Поисковый ретаргетинг

Охватывает максимально широкую аудиторию потенциальных покупателей и имеет длительный эффект. В этом случае катализатором для отправки рекламных баннеров служат запросы клиента в поисковой системе.

Технологии ремаркетинга

Стандартный. Реклама на сайтах контекстно-медийной сети для пользователей, уже посещавших сайт рекламодателя.
Динамический. Реклама конкретных товаров и услуг, индивидуальная для каждого пользователя.
Мобильный. Используется в мобильных приложениях и на мобильных версиях сайтов контекстно-медийной сети.
Списки для поисковых запросов. Индивидуальная реклама на сайтах поисковых систем.
Видео. Реализован преимущественно на YouTube, где при просмотре определенных роликов и каналов появляются объявления с предложениями о просмотре схожих по тематике видео.

В интернете существует множество рекламных площадок, предоставляющих услуги ремаркетинга.

Иностранные поставщики

CPMatic
AdRoll
TellApart
FetchBack
CPMatic
Xa

Отечественные поставщики

Soloway
Каванга
Begun
Google Analytics

Лучшее видео в категории «Ремаркетинг»

Новые видео

21 октября 2016 Просто о сложном: Что такое ROI?

В интернет-бизнесе, как и любом другом, вложения должны окупаться и приносить прибыль. Для оценки эффективности инвестирования у вас под рукой должен быть набор показателей, благодаря которым можно оценить целесообразность тех или иных вложений. Одним из таких общепринятых показателей является ROI (от англ. – returnment of investment, т. е. показатель возврата инвестиций).

Коноплянников Николай

Контекстная реклама, Интернет-маркетинг, Заработок в интернете, Стартапы и инвестиции, Прочее, Маркетинг в соцсетях, Рекламные технологии, Яндекс Директ 37 670 735 0

24 марта 2022 Переходим из Google Ads в Яндекс.Директ, не теряя конверсий

✓ С 3 марта 2022 года российским рекламодателям недоступна реклама в Google — на поиске, сайтах контекстно-медийной сети и в YouTube. Единственным поставщиком мест показа и форматов контекстной рекламы остается Яндекс. Посмотрим, насколько Директ сможет заменить временно покинувший рекламный рынок Google.

Карпухин Сергей

2 676 152 0

9 января 2020 Тренды performance-рекламы в 2019 году. Контекстный таргетинг, post-view и last-click, Lead Ads

Запись доклада директора по продажам myTarget (Mail.Ru Group) Якова Пейсахзона с конференции CyberMarketing 2019 "Тренды performance-рекламы в 2019 году".

Пейсахзон Яков

400 12 0

2 декабря 2019 Как тестировать контекстную рекламу. Как не слить бюджет при запуске рекламной кампании

✓ В видео специалист по контекстной рекламе агентства Webline Promotion Анастасия Жукова расскажет как тестировать контекстную рекламу при первом запуске.

2 220 82 0

4 ноября 2019 Эффективный ремаркетинг (ретаргетинг) для интернет-магазинов. Что такое, виды и когда он нужен.

✓ В видео специалист по контекстной рекламе агентства Webline Promotion Анастасия Жукова расскажет как эффективно настроить ретаргетинг/ремаркетинг для интернет-магазинов.

1 204 46 0

30 сентября 2016 Что такое ремаркетинг/ретаргетинг?

Как вернуть пользователя, который не сделал покупку на вашем сайте? Именно для этого разработана технология ретаргетинга (так ее называет «Яндекс», Google же использует понятие «ремаркетинг»). Основана технология на том, чтобы «преследовать» клиента с помощью вашей контекстной рекламы, в то время как он заходит на другие сайты или ищет информацию в поисковике. Это позволяет убедить его вернуться именно к вам.

Коноплянников Николай

10 205 357 0

29 сентября 2016 Как в Facebook настроить рекламу и платить только за лиды?

В ходе мастер-класса Людмила Мокроусова, ведущий аккаунт-менеджер агентства MediaGuru, разберет эффективные маркетинговые инструменты от Facebook. Мастер-класс будет интересен собственникам бизнеса и интернет-маркетологам.

Мокроусова Людмила

14 748 136 1

8 сентября 2016 Что такое видеоремаркетинг и как увеличить продажи через YouTube?

Как настроить видеоремаркетинг и увеличить продажи через YouTube? Об этом расскажет руководитель отдела по работе с клиентами агентства MediaGuru Мария Фальчикова. Смотрите продолжение серии мастер-классов, посвященных видеорекламе на YouTube.

Фальчикова Мария

2 769 43 1

1 сентября 2016 Как в YouTube оплачивать рекламу за просмотры?

Зачем вашему бизнесу нужна видеореклама? Генеральный директор рекламного агентства MediaGuru Анастасия Можаева начинает серию мастер-классов, посвященных теме «Видеореклама на YouTube».

Можаева Анастасия

9 412 132 3

Еще видео