Контекстная реклама – это тип интернет-рекламы, содержание которой отвечает интересам пользователей. Поэтому ее важным преимуществом является ненавязчивость и реальная польза. За счет относительной дешевизны, эффективности и возможности отслеживать расходы буквально в разрезе каждого перехода, контекстная реклама завоевала вполне объяснимую любовь среди рекламодателей.
В мастер-классе мы обсудим:
- в чем преимущества контекстной рекламы;
- в каких случаях выгодно использовать именно ее;
- какие параметры стоит учитывать;
- и многое другое.
Что такое контекстная реклама?
Именно на этот вопрос мы дадим ответ в данном видео. Минимум ненужной информации, только самое важное. Обязательно досмотрите до конца! Итак, что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама – это тип интернет-рекламы, содержание которой отвечает интересам пользователей. Поэтому ее важным преимуществом является ненавязчивость и реальная польза.
Существует 2 типа контекстной рекламы: поисковая и тематическая. Первая показывается в результатах поиска Яндекс, Google, Рамблер, Поиск@mail.ru и других крупнейших поисковиков. Ее содержание зависит от введенного поискового запроса. Объявления органично расположены в поисковой выдаче, поэтому показатели кликабельности очень высокие.
Тематическая реклама показывается на ресурсах, которые входят в рекламную сеть. Каждый поисковик имеет свою сеть (например, у Яндекс.Директ есть РСЯ; у Google AdWords – Контекстно-медийная сеть и т. д.). Тематика объявлений может зависеть как от содержания сайта, так и от ранее введенных поисковых запросов с компьютера данного пользователя.
Тематическая реклама может быть трех видов в зависимости от содержания:
Текстовая. В данном случае используется текст с заголовком в виде гиперссылки.
Баннерная. Может быть в виде статической или динамической картинки. Часто есть текстовый блок. Также есть интерактивные баннеры, которые предполагают взаимодействие с пользователем (ответ на вопрос, выбор товара, просмотр предварительной информации и т. п.).
Видео. Здесь транслируется специально отснятый ролик рекламного характера.
В рамках контекстной рекламы можно настроить ремаркетинг/ретаргетинг. Суть его в том, что ваши объявления будут показываться тем пользователям, которые просто заходили на ваш ресурс ранее или не завершили какое-либо целевое действие (например положили товар в корзину, но не оформили заказ). Они могут показываться даже в другой контекстно-медийной сети.
Преимуществом контекстной рекламы является то, что оплачиваются только переходы по объявлениям (модель CPC). Благодаря этому минимизируются расходы на нецелевые контакты. Рекламодатель самостоятельно назначает цену перехода. А далее уже на основе аукционной системы происходит показ объявлений. Естественно, чем выше ставка, тем приоритетней будет объявление.
Но при контекстной выдаче учитывается не только стоимость объявлений, а и показатель CTR (процентное соотношение кликов к показам). Это дает возможность сделать выдачу для пользователя наиболее релевантной и полезной.
Контекстная реклама дает рекламодателям возможность очень гибкой настройки таргетинга. Учитывается региональный признак, время показа, тип объявления, возраст, пол и многие другие характеристики. Это позволяет с высокой вероятностью обеспечить целевые переходы. Именно по этой причине контекстная реклама отличается высоким уровнем конверсии.
В каких же случаях выгодно заказывать контекстную рекламу?
Классическое стимулирование продаж. Здесь все понятно: подали объявление – получили клиентов. Преимущество в том, что запуск рекламной кампании обычно занимает от 1 до 10 дней (в зависимости от масштаба проекта), то есть вы сразу же получаете рост продаж.
Рекламная акция. При классическом поисковом продвижении информация о новом акционном предложении дойдет до пользователей не сразу, на это нужно время (индексация страницы с предложением, выведение ее в ТОП). В случае же с контекстной рекламой уже через считанные часы информация станет доступна.
Новый товар или услуга. Здесь тоже все просто: есть новый продукт, его нужно быстро вывести на рынок – подаем объявление и получаем результат. Особенно это актуально для сезонных товаров и товаров мгновенного спроса (например, если нужно продать очки для наблюдения за солнечным затмением).
Рост трафика. В данном случае контекстная реклама позволяет повысить посещаемость и поведенческие факторы, которые учитываются при ранжировании вашего сайта.
Подводя итоги, скажем, что контекстная реклама за счет относительной дешевизны, эффективности и возможности отслеживать расходы буквально в разрезе каждого перехода завоевала вполне объяснимую любовь среди рекламодателей. Если у вас есть бизнес в сети, то не стоит игнорировать такую возможность продвижения.
Итак, я рассказал, о том, что такое контекстная реклама. Полезные ссылки вы найдете в описании к этому видео. Если понравилось видео подписывайтесь на канал, ставьте палец вверх и будет вам счастье!
А теперь, похождения юного-маркетолога.
Существует не так много источников трафика. Наряду со ссылочным и поисковым трафиком сегодня огромное значение имеет трафик из соцсетей. Не использовать его – значит не раскрыть потенциал своего сайта. Поэтому большое значение сегодня уделяется SMM (от англ. Social Media Marketing). Это комплекс мер, направленных на привлечение целевых посетителей из социальных платформ.
374 160 9834 1Если хостером вашего сайта является та же компания, которая продала вам домен, все необходимые операции будут выполнены автоматически.
Однако, если домен вы покупали в одном месте, а сайт разместили в другом, понадобится выполнить несложную процедуру регистрации.
✓ В видео Николай Коноплянников расскажет как самостоятельно провести SEO оптимизацию сайта.
124 709 6781 0Уже далеко не каждый может вспомнить те времена, когда сайты преимущественно состояли из пары-тройки страниц и нескольких картинок, а для их разработки и наполнения нужно было в совершенстве знать HTML. На смену статическим ресурсам пришли динамические с сотнями страниц контента, галереями, скриптами и прочими элементами. Вручную работать с такими массивами информации просто невозможно. Поэтому на помощь пришли системы управления контентом (или CMS – от английского «Content Management System»).
66 036 2241 1CPA (от англ. «Cost Per Action») – одна из самых эффективных моделей оплаты интернет-рекламы, поскольку оплачиваются только целевые действия пользователей, а не показы или клики.
В модели CPA участвует 3 стороны: рекламодатель, площадка и CPA-сеть (посредник). При этом все остаются в выигрыше: рекламодатель получает реального клиента (а не номинального, как в случае с показами и кликами); владелец площадки – доход от совершения покупателем действия; CPA-сеть – свои комиссионные.
В интернет-бизнесе, как и любом другом, вложения должны окупаться и приносить прибыль. Для оценки эффективности инвестирования у вас под рукой должен быть набор показателей, благодаря которым можно оценить целесообразность тех или иных вложений. Одним из таких общепринятых показателей является ROI (от англ. – returnment of investment, т. е. показатель возврата инвестиций).
Текстовая информация является основой вашего сайта. Это, можно сказать, двигатель ресурса в поисковиках, ведь по заданным ключевым фразам вас будут находить пользователи. Для публикации текста в WordPress предусмотрено 2 способа: путем создания статической страницы и через «Записи».
В видео Николай Коноплянников расскажет как правильно перенести сайт с http на https.
16 834 340 0✓ Лид-магнит – один из инструментов лидогенерации. Он хорош тем, что бесплатен для потенциальных клиентов и при этом не требует излишних затрат со стороны бизнеса. Хотя дает хороший результат в долгосрочной перспективе.
6 416 389 0Установка одного самых популярных движков не является чем-то особенным. Найти код движка и установить его может практически каждый желающий.
Николай поможет вам в этом и расскажет как избежать негативные моменты. При этом не забывайте, что вы можете скачать огромное количество модулей, плагинов и т.д.