Скрипты и автоматизированные правила в Google Adwords

Скрипты и автоматизированные правила в Google Adwords

(00:09) Здравствуйте, уважаемые зрители канала SeoPult.TV. Меня зовут Дмитрий Шихов, и я performance-менеджер компании Adventum. Мы продолжаем серию мастер-классов «Google Adwords. Продвинутый уровень» и сегодня поговорим о скриптах и автоматизированных правилах. Для начала вспомним то, что мы уже прошли ранее. Это условия показа объявлений, изучили, как настраивать таргетинги в Adwords, изучили все форматы объявлений и некоторые возможности интерфейса – это отслеживание конверсии и автостратегия. Сегодня мы поговори, как я уже сказал ранее, об автоматизированных правилах и скриптах. На экране вы видите план нашего сегодняшнего урока. Давайте приступим.
(00:51) Для эффективной работы компании необходимо производить множество рутинных действий, и увеличенный объём ручной работы сильно снижает драйв и откладывает достижение оптимальных KPI, которые стоят перед нами. Автоматизированные правила созданы как раз для того, чтобы мы с вами могли получать максимум отдачи от рекламы и не выглядеть к концу рабочего дня как наш коллега Аркадий. Перед тем, как определить, какие правила нам понадобятся в работе, необходимо подумать, какие задачи перед нами ставит бизнес. С помощью автоматизированных правил можно настраивать расписание показа объявлений, оптимизировать работу компании, управлять ставками, управлять бюджетами и расходами и следить за расходами по всем компаниям. На сегодняшнем уроке мы рассмотрим 3 самых популярных автоматизированных правила – это отключение ботовых площадок в контекстно-медийной сети КМС, удержание ключевых слов в спецразмещении и отключение ключей с высоким показателем отказов. На данном слайде вы можете видеть ссылку на справку Google, там вы можете найти всю исчерпывающую информацию по автоматизированным правилам.
(02:14) Давайте перейдем к практике. Первым делом попробуем настроить автоматизированное правило на отключение ботовых площадок в сети КМС. Перед тем, как перейти в интерфейс, нам необходимо определить требования, по которым правило будет активизироваться. В данном случае я выбрал CTR больше 4%, показы больше или равно 300, клики больше либо равно 3. Это сделано для того, чтобы мы не отключили нечаянно площадки, которые лишь только набирают статистику. Если мы выберем в качестве требование только CTR, то, как показано на слайде на примере, правило отключит площадку, которая совершила всего лишь 20 показов, получила 1 клик и CTR у неё всего 20%. Поэтому, нам нужно больше требований, чтобы такого не происходило. Давайте переключимся на интерфейс и создадим данное правило. Для этого мы с вами на уровне компании перейдем на вкладку «контекстно-медийная сеть», затем выберем вкладку «места размещения», нажмем кнопку «автоматизация» и выберем пункт «приостановить места размещения». У нас открылось окно автоматизированных правил, где Google даёт нам сразу две ссылки на информацию о данных правилах. Мы можем узнать, как создавать автоматизированные правила и изучить примеры часто используемых.
(03:52) Давайте продолжим настройку. В области применения оставим текущее значение, а в требованиях, как раз, добавим те требования, которые мы озвучили раньше. Это CTR больше 4%, сейчас добавим количество кликов, клики больше либо равно 3 и число показов больше или равно 300. По рекомендации Google, перед сохранением правила необходимо делать предварительный просмотр результатов. Так как у нас тестовый аккаунт, сейчас правило не найдет те площадки, которые можно отключить, но на вашем аккаунте все будет по-другому. Важный момент, еще нужно указать частоту работы правила, скажем, пускай она работает ежедневно, в 8 утра с использованием данных за все предыдущее время. Теперь мы можем нажать кнопку «сохранить». Все, наше правило активировалось, теперь мы можем найти дано правило в разделе «Массовые операции», далее «Автоматизированные правила», вот оно здесь. Здесь можно как раз посмотреть описание правила, условия его работы, изменить все параметры. Также на этой вкладке в разделе «Журналы» будут фиксировать все изменения, которые происходят по правилам, и вы сможете посмотреть, что правило изменило во время предыдущего срабатывания.
(05:39) Давайте вернемся к нашей презентации и определим требования для следующего правила. Следующее правило – это удержание слов в спецразмещении. Я выделил следующие требования: средняя позиция должна быть меньше 3; анализируемые данные за предыдущий день; максимальная ставка определяется в 30 рублей, здесь ставка может быть любой, но не больше, чем вы фактически готовы заплатить за каждого пользователя; и повышение ставки на 10%. Данное правило не будет срабатывать лишь для тех ключевых слов, которые уже находятся в спецразмещении за вчерашний день. Прыгаем в интерфейс, заходим на вкладку кампании, нажимаем кнопку «Автоматизация», «Создать правило на уровне ключевых слов» и выбираем пункт «Изменить максимальные цены за клик». Выходит уже знакомое нам окно, здесь также в «области применения» мы оставляем по умолчанию, а в «автоматическом действии» выбираем повысить ставку на 10%, как и говорили ранее, максимальную ставку выбираем в 30 рублей, и фиксируем наши требования – в «эффективности» выбираем среднюю позицию, она должна быть ниже, чем 3. Выбираем «частоту» - ежедневно, пускай также 8 утра с использованием данных от предыдущего дня. Как я и говорил ранее, вам нужно сделать предварительный просмотр результатов, так как у меня тестовый аккаунт и показов у него не было, он не найдет соответствий по указанным требованиям. Мы просто сохраняем правило, соглашаемся с сохранением без просмотра. Правило сохранено, давайте на всякий случай проверим, создалось ли оно в разделе «автоматизированных правил». Да, наше правило установлено.
(08:07) Тогда вернемся к нашей презентации и определим требования для следующего нашего правила – это отключение ключевых слов с высоким показателем отказов. Данное правило сложно в настройке тем, что предварительно необходимо связать аккаунты Google Adwords и Analytics, о связке мы рассказывали в предыдущих мастер-классах. Определим требования для данного правила. Первое – клики должны быть больше либо равны 10, показатели отказов больше 95%, количество конверсий меньше 1, это как раз параметр, который берется из Analytics. В данном случае мы еще определим кампанию, в которой будет использоваться данное правило, и будем брать данные за все время. Давайте нырнем в интерфейс и проделаем все манипуляции с данным правилом. Нужно на уровне кампании нажать кнопку «Автоматизация», создать правило на уровне ключевых слов и выбираем пункт «приостановить ключевые слова». В требованиях мы прописываем значения по кликам. «Эффективность», «Клики», у нас их больше либо равно 10, добавляем еще требования «Кампания», выбираем одну из кампаний по списку, выбираем показатель отказов в разделе Analytics, ставим 95%, и, так как у меня тестовый аккаунт, у меня сейчас нет показателя конверсии, но если вы совершите связку со своим аккаунтом и у вас будут фактические показы, здесь появится дополнительный параметр «конверсия», его нужно будет выбрать и поставить «больше 1». В нашем случае сохраним правило так и будем отключать ключи, которые не зависимы от конверсии, а просто по показателю отказов из Analytics. Сохраняем данное правило. Ну, вот мы и попрактиковались в создании самых часто используемых автоматизированных правил.
(10:27) Давайте вернемся к нашей презентации. Перед тем, как перейти к рассмотрению темы скриптов, мне хотелось бы отметить несколько важных моментов, которые стоит помнить при работе с автоматизированными правилами. Первое – нужно заранее анализировать все возможные последствия применения правил, потому что, если вы настроите правило изначально неправильно, у вас все может пойти не так. Не забывайте пользоваться журналом, который я вам показывал, и следить за изменениями, которые правило вносит ежедневно. При настройке правил, на повышение бюджета всегда устанавливайте предельное значение. Не забывайте отключать автоматизированное правило, если подключаете автоматическую стратегию для кампании. Проверяйте правила при помощи функции предварительного просмотра. При создании правила отслеживайте, что оно работает необходимым вам образом. И также небольшая фишка, чтобы правило срабатывало не один раз в день, можно создавать несколько правил с разным временем проверки.
(11:29) Следующий пункт нашего сегодняшнего урока – это скрипты. Скрипты – это еще один из способов автоматизировать работу с Adwords. По сути, это специальные мини-программки, которые позволяют управлять аккаунтом на программном уровне с помощью JavaScript. На данном слайде вы можете найти ссылку на официальную страницу справки и узнать всю информацию о скриптах. Скрипты, в отличие от автоматизированных правил, позволяют создать более кастомизированные решения для вашего бизнеса, благодаря возможности забора данных с других сервисов Google и за счет расширенных возможностей работы с объектами Adwords. На данном слайде вы можете увидеть 7 скриптов, которые должны быть в арсенале каждого специалиста по контекстной рекламе. Перекрестная минусация на уровне групп объявлений, поиск ссылок на страницы 404, устранение неэффективных площадок на КМС, остановка кампаний при неработающем сайте, корректировка ставок в сетке 24 часа 7 дней в неделю, аудит аккаунта Adwords и проверка страниц приземление на адаптивность к мобильному трафику.
(12:44) Сегодня на уроке мы попробуем завести первые 3 скрипта. Давайте для этого перейдем в наш интерфейс. Все скрипты заводятся также в разделе «Массовые операции», но нужно выбрать пункт «Скрипты». Я заранее подготовил скрипты в отдельный документ, у вас все ссылки на скрипты находятся в отдельной презентации. Первым скриптом будет перекрестная минусация. Мы выделяем полностью весь код, копируем его, а в интерфейсе Adwords нажимаем кнопку «+Скрипт» и, вместо кода, который написан в качестве примера, вставляем уже наш готовый код. При этом из кода видно, что скрипт будет работать только с теми кампаниями, для которых настроен ярлык «cross». Предварительно на аккаунте я этот ярлык уже добавил в тестовую кампанию. Перед тем, как сохранить скрипт, необходимо пройти авторизацию, иначе система просто не позволит вашему скрипту заработать. И делаем предварительный просмотр. Сейчас скрипт сработает и выдаст какой-то результат по перекрестной минусовке. Он отображает изменения, которые будут внесены в случае изменения, допустим, для кампании «Общие запросы» и группы объявлений «интернет для туристов» скрипт нашел, что необходимо внедрить слово «мобильный» в качестве минус-слова. Просто просматриваем, нет ли ошибок в скрипте, теперь мы можем дать ему название и сохранить. Сохраняем, и можно выполнить скрипт. Сейчас происходит выполнение скрипта, это видно уже в нашем журнале. Пока скрипт отрабатывает, мы настроим расписание. Нажимаем кнопку «+расписание», выбираем «еженедельно» и ставим по понедельникам в 8 утра, и сохраняем. Теперь у нас настроено расписание для скрипта, каждый понедельник в 8 утра он будет выполняться, и искать новые ключи для проведения кросс-минусовки. В нашем журнале можем посмотреть результаты работы скрипта, нажимаем на кнопку «подробности» и также видим какие изменения для каких групп объявлений скрипт выполнил.
(16:22) Переходим к установке следующего нашего скрипта – поиск страниц с ошибками 404. Для этого у меня также заготовлен специальный код, я его копирую в буфер обмена. Создаем новый скрипт, вставляем наш код. В настройках данного кода также можно указать свою электронную почту, и после выполнения скрипта информация обо всех ошибках будет отправляться на ваш e-mail. Также нужно перед сохранением опять пройти процедуру авторизации, разрешить Adwords работать с данным скриптом, можно сделать предварительный просмотр, опять он просит авторизацию. Делаем предварительный просмотр. Пока скрипт отрабатывает, пробуем дать ему название. Скрипт не нашел никаких изменений, значит в нашей кампании все хорошо. Мы его сохраняем и закрываем. Теперь настраиваем расписание на ежедневную проверку, пускай будет 8 утра. Теперь, если вдруг на нашем сайте или сайте клиента обнаружится страница с ошибкой 404, скрипт известит нас об этом.
(18:12) Перейдем к установке следующего скрипта – это скрипт по очистке площадок на КМС. Копируем заранее подготовленный код, создаем новый скрипт, вставляем наш код. Что делает этот скрипт – по сути, он ищет в названиях площадки вот эти слова. Например, если вы рекламируете платья, вам вряд ли нужно показываться на площадках, посвященных играм, рефератам и дипломам. Также вы можете дополнить данный список после анализ площадок, которые находятся непосредственно в вашей рекламной выдаче. Мы даем название данному скрипту. Также хочу заметить, что данный скрипт работает тоже с помощью системы ярлыков, то есть он чистит только те кампании, у которых есть ярлык «PlacementCleaner». Сейчас мы сделаем предварительный просмотр скрипта, опять пройдем процедуру авторизации. В нашем случае сейчас скрипт ничего не найдет, потому что у нас не было площадок. Теперь мы можем его сохранить и закрыть, также можем настроить на него расписание. Пускай он ежедневно смотрит и ищет площадки, не релевантные нашему товару.
(20:18) Давайте вернемся к нашей презентации. На данном слайде я собрал три полезных ссылки. Первая – это ссылка на те 7 скриптов, которые необходимо знать каждому специалисту. Вторая – это ссылка на официальную страницу поддержки. Третья – это 144 популярных скрипта на все случаи жизни. Материал последней ссылки – это результат творчества множества специалистов, которые обмениваются скриптами в интернете.
(20:49) Ну что ж, наш мастер-класс подходит к концу. Сегодня мы узнали про автоматизированные правила, научились их настраивать, также узнали информацию о скриптах, настроили скрипт перекрестной минусовки, поиска страниц с ошибкой 404 и настроили чистку площадок на КМС. Надеюсь, вы также как и наш коллега Аркадий, узнали много нового из данного урока и после пойдете сразу применять полученные знания на практике. На этом у меня все, всем спасибо за внимание, до встречи на канале SeoPult.TV.