Введение в SEO / Основы продвижения сайта. Часть 1

Введение в SEO / Основы продвижения сайта. Часть 1

(00:10) Всем добрый день, добрый вечер, всем пользователям, слушателям нашего канала. Меня зовут Шучалин Дмитрий, я руководитель службы поддержки в компании TrustLink. И сегодня мы начинаем серию мастер-классов по интернет-маркетингу о том, как продвигать сайты, где продвигать сайты, какие-то будем рассматривать фишки, полезные вещи, учить вас основам продвижения сайтов. И сегодня один из мастер-классов – это введение в SEO. Давайте посмотрим, о чем мы будем говорить сегодня. Первое – стоит ли заниматься интернет-маркетингом? Многие задаются этим вопросом, мы сегодня ответим на этот вопрос, а нужно ли нам это или нет. Сколько нас пользователей в интернете, клиентов в интернете, кто они и где они мы тоже это рассмотрим. Виды привлечения клиентов, откуда на сегодняшний день можно брать клиентов, посетителей, заказчиков. Следующее - сайт, что может повлиять на продвижение сайтов при первоначальном этапе продвижения. И юзабилити сайта, что это такое и насколько это важно сегодня в этом мастер-классе мы тоже это рассмотрим.
(01:27) Итак, давайте посмотрим на статистику. В России сегодня в интернет выходит огромное количество людей, по статистике 95% жителей России используют телефон или смартфон в своих личных целях. Естественно, люди сейчас в интернете живут, работают, делают покупки. По статистике интернет из всех опрошенных использовался в 60% недавних покупок. Кто-то искал цены в интернете, кто-то ищет часы работы организации, кто-то ищет товары или услуги. Естественно, те, кто ищут, они находят эту информацию в интернете и совершают покупки либо делают заказы. Сегодня Россия на связи как никогда раньше, большинство людей пользуются интернетом ежедневно, да. И по статистике опрошенных, все кто пользуются интернетом, 81% респондентов ответили, что они ежедневно каждый день выходят в интернет. Многие пользуются смартфонами, планшетами и так далее. Я к чему это веду, что огромное количество людей, клиентов, находят и ищет товары и услуги в интернете. Сегодня реклама вышла на такой уровень, что она уже будет опережать, я думаю, что в 16-17 году будет опережать всей доли рекламы больше, чем на ТВ, радио и так далее. Я все время люблю говорить, и кто посещал мои семинары, я это упоминаю очень часто, что те компании, которых сейчас нет в интернете или которые еще только создаются, если они не будут представлены в интернете, они уйдут с рынка. Потому что молодые мобильные компании, которые на гребне волны, так скажем, они их будут постепенно вытеснять. И это на самом деле так. Раз вы смотрите этот мастер-класс, скорее всего, вы тоже так считаете, поэтому на вопрос, стоит ли заниматься интернет-маркетингом, я думаю, что мы ответили. Это стоит делать, и это необходимо делать правильно. На самом деле ничего сложного в этом нет, в продвижении сайтов, в рекламе, в интернет-маркетинге, все довольно таки просто. И в серии моих мастер-классов я вам попытаюсь объяснить, рассказать, что на самом деле все не так сложно, нужно просто время, знания, да, и усидчивость, чтобы посмотреть мои все мастер-классы до конца.
(04:01) Итак, откуда же взять клиентов? Источников клиентов есть огромное количество. Основной первый источник – естественно, это клиент из поисковой выдачи. Человек запрашивает нужную ему, требуемую информацию в «Яндексе» или в Google, и поисковик выдает ему сайты. Естественно, сайты, которые находятся на первых местах собирают все, всех клиентов и получают прибыль с этого. Следующее – источник рекламы, источник клиентов, естественно, это контекстная реклама. Все вы с ней сталкивались, о них мы тоже будем рассматривать, и говорить об этом. Также источник клиентов есть социальные сети. Огромное количество людей, подростков, не только подростков сидят в социальных сетях. Люди проводят там сутками проводят время, и, естественно, огромное количество компаний клиентов, там покупают, приобретают рекламу и рекламируются. Также источник клиентов можно брать на профильных сайтах или на профильных ресурсах, посвященные вашей тематике, либо туристические порталы. Например, если сайт, посвященный туризму, либо это по какой-то строительной тематике, таких порталов, как правда, как правильно в каждой тематике есть большое количество, поэтому там тоже нужно и можно оттуда собирать клиентов, ну и прочее. Источников клиента в интернете большое количество, всех их мы рассматривать не будем, в этом мастер-классе мы рассматриваем все довольно-таки поверхностно, в следующих мы будем рассказывать более подробно, сейчас мы рассматриваем основные моменты.
(05:34) Итак, сайт. Естественно, для того чтобы заниматься интернет-маркетингом, привлекать клиентов в интернете у вас должен быть сайт. Не просто сайт, а хороший сайт. Сейчас сложилась такая тенденция, что если у вас сайт плохой, либо он не соответствует каким-то требованиям либо представления клиентов, то клиент у вас просто не будет покупать, как бы вы его не заставляли, не привлекали, он уйдет с вашего сайта. На самом деле, давайте рассмотрим, что влияет на продвижение сайта. Первое – на продвижение сайта влияет внутренняя оптимизация сайта. Как вы его подготовите, так сайт и будет продвигаться. Зачастую раньше несколько лет назад можно было на какие-то вещи закрывать глаза или не использовать, допустим, там дизайн похуже брать и так далее, то сейчас все вещи, о которых я сегодня буду говорить, они все взаимосвязаны. И если вы хотя бы один из пунктов не будете обращать внимание, то, скорее всего, вы не получите желаемого результата.
(06:37) Итак, первое, на что влияет продвижение – это внутренняя оптимизация сайта, внешняя оптимизация сайта, да, это я тоже позже разберу, что это такое, удобство сайта для пользователей, то есть юзабилити сайта и техническое соответствие сайта. Все эти пункты вы должны понимать, знать и на них обращать внимание. Следующее, давайте рассмотрим по порядку, что такое внутренняя оптимизация сайта, SEO-оптимизация. Прежде чем сайт продвигать в поисковых системах, чтобы добиться желаемого результата, ваш сайт должен быть оптимизирован. Что такое, что входит в основу внутренней оптимизации сайта? Первое – у вас должен быть уникальный оптимизированный текст, уникальный. Большинство клиентов допускает ошибки, когда говорят, на первом месте стоит конкурент, сейчас я у него скопирую текст, размещу у себя на сайте, я буду на втором месте, все будет хорошо, меня это устраивает. На самом деле это не так. Если вы копируете текст у какого-нибудь ресурса, вас поисковые системы Яндекс или Google может за это наказать, забанить и так далее. Поэтому текст вы пишите самостоятельно либо заказываете у копирайтеров, но это одно из самых главных правил сейчас, поисковики за этим очень требовательно, жестко следят.
(07:48) Следующее – мета-теги. Все мета-теги на каждой странице у вас должны быть заполнены. Как их заполнять, я не буду углубляться в этом мастер-классе, последующие мастер-классы у нас будут посвящены этой теме, я их разберу немножко больше. Следующая основа – это заголовки h1, h2 и h3. Они должны присутствовать на странице, не нарушая последовательность, то есть h1 заголовок должен быть на верхней, то есть самый первый и вниз по последовательности. Опять же детали раскроем их в следующих мастер-классах. Следующее, обязательно на странице продвигаемой должны быть картинки. Пользователь любит картинки, и поисковики соответственно тоже. На странице должны быть и текст и картинки, все это должно быть гармонично, тогда это приведет к успеху и в продвижении сайтов, и, соответственно, в конверсии и в покупках. Следующее – у вас должен быть на страничке отформатированный текст по абзацам. То есть это должна быть не сплошная простыня текста, а разбито по абзацам. Такой текст читать удобно, просто, соответственно на это обращают внимание поиски. Поэтому прежде, чем продвигать ваш сайт, начинать продвигать, вы должны посмотреть, что у вас, какой у вас текст, какие картинки и так далее, то есть подготовиться к этому очень внимательно.
(09:02) Следующее – внешняя оптимизация. Что такое внешняя оптимизация? Поисковики смотрят, если ваш сайт хороший или ваша услуга, соответственно, о вас должны говорить, о вас должны ссылаться другие люди, другие сайты и так далее. И чем больше таких ссылок будет на ваш ресурс, тем в глазах поисковых систем вы будете выглядеть более солидно, так скажем. Конечно, ссылки должны быть качественные, об этом мы тоже рассмотрим, какие ссылки получать и так далее. Сейчас я вам расскажу примеры, откуда их можно брать. Первое – это получение ссылок с сайтов, ссылки социальных сетей, например, сейчас тоже очень важны и поисковики внимательно за этим смотрят. Упоминание бренда просто в интернете тоже важно, чтобы клиент, допустим, довольный говорили о вас, где-то упоминая ваше называние магазина или название бренда. Следующее, и получение полезных ссылок в различных сервисах, таких как «Яндекс.Карты», Google карты, возможно, какие-то ваши профильные форумы и так далее. То есть «Яндекс» и Google, поисковики за этим смотрят, наблюдают и отслеживают. Все это нужно использовать, все продвижение, поэтому как и где, какие ссылки взять, мы тоже в мастер-классах последующих будем рассматривать.
(10:13) Итак, перейдем с внутренними и внешними факторами мы закончили, перейдем к юзабилити сайта. Юзабилити сайта я все время говорю последние несколько лет, что это становится одним из важнейших, важнейших факторов при продвижении сайта. Это, что такое юзабилити, да? Юзабилити – это удобство сайта для пользователей. И этот фактор сейчас очень сильно анализируют и смотрят поисковики. Первое, на что это влияет? Это влияет на продажи и на заказы. Если у вас сайт неудобный, у вас не будут покупать, и не будут заказывать. Соответственно, это влияет и на поведение пользователя на сайте. Поисковики анализируют и смотрят, что пользователь делал на странице. Заходят они, посещают ли они несколько страниц, доходят ли они до корзины, купили ли они товар у вас или нет. И как следствие, если у вас в магазине покупают, значит, ваш сайт хороший и вас нужно продвигать. Если на ваш сайт заходят и уходят с сайта, соответственно, ваш сайт не интересен пользователям, тогда он ваш сайт начинает в рейтинге и выдаче соответственно. Поэтому юзабилити, от юзабилити зависит практически сейчас все: ваш успех, вашей компании, заказы и так далее. Если юзабилити на хорошем уровне, если сайт удобен, у вас будет и заказы, и как следствие рост позиции и так далее. Поэтому юзабилити – это важнейшая часть. И сейчас рассмотрим 6 важных ошибок, которые совершают сайты, которые на это либо не обращают внимание, либо они старые уже сайты, или они делались давно, когда на это еще внимание не обращали.
(11:53) Первое – это дизайн сайта сильно устарел. На самом деле в очень многих тематиках есть сайты, где просто ужаснейший дизайн, который просто делался 10 лет назад, 15 лет назад, и эти сайты до сих пор существуют. Конечно же, в современном мире клиент и пользователь привыкли к абсолютно другим сайтам. Простым, лаконичным и так далее. И когда пользователи современные заходят на такой сайт, у них рябит в глазах, они мгновенно оттуда уходят, потому что это некрасиво, это неудобно, поэтому будьте внимательны, анализируйте ваши сайты, смотрите конкурентов в вашей тематике и естественно старайтесь, чтобы дизайны у вас были уже современные, легкие, простые для пользователя.
(12:37) Следующий – шрифт и размер, размер шрифта, его цвет и так далее. То есть иногда заходишь на сайт, написано каллиграфическим подчерком и еще что-то, то есть читать этот текст неудобно, поэтому будьте внимательны, обращайте на это внимание. Большое время загрузки страницы. Тоже большая проблема старых сайтов или которые сделаны давно. Когда их делали, размещался на каком-нибудь небольшом хостинге, в наше время сайт уже грузится очень долго. Клиент заходит, смотрит, страница грузится 2, 5, 10 секунд, такое тоже бывает, естественно человек уходит. Это влияет не только на пользователей, но и поисковики тоже на это обращают внимание. Если сайт у вас грузится продолжительное время, они начинают понижать вас в выдаче, потому что сайт не удобный, опять же. Простая понятная навигация сайта. Будьте внимательнее с меню вообще, с навигацией. Необходимо сайты делать так, чтобы клиенту было все понятно: где у вас раздел услуги, где у вас раздел контакты, где у вас раздел доставки. Если вы начинаете путать клиента, клиент в итоге заходит на одну, вторую, третью страницу, не понимает и уходит. Вы потеряли клиента, потратили рекламные там деньги и так далее, но результата это не дало, и соответственно вы потеряли деньги и время. Слишком большие регистрационные требования. Тоже очень большая проблема, и я сталкиваюсь с этим очень часто, когда встречаю сайты, которые сделаны на различных системах управления. Если систему управления, допустим, вставить какой-нибудь дефолтную, то при выполнении карточки заказа выдается куча различных полей. Ваш e-mail, укажите ваш второй e-mail, один телефон, второй, адрес и так далее. И люди не задумываясь так и оставляют. Клиент к вам заходит в корзину, переходит и видит, что у вас 10-15 полей надо заполнить, естественно, он этого делать не хочет, у всех мало времени, все торопятся, спешат, поэтому они уходят. Опять же вы потеряли клиента просто потому что вы не посмотрели не доглядели за вашим сайтом. Поэтому будьте внимательны. Это основных 6 ошибок. Конечно, таких ошибок много, и этих требований гораздо больше, но в данном мастер-классе мы не сможем все это разобрать, поэтому для начала хотя бы нужно исключить вот эти 6 ошибок из своих сайтов.
(15:01) Итак, я, как посмотреть, что примерно должно происходить на сайте? Первое – человек заходит на сайт, он видит, что сайт доступен, скорость загрузки отличная. Он заходит на сайт, оценивает дизайн, тематика, навигация все отлично. Следующее он смотрит, ага, картиночки, контент, все красиво, ровно. Следующее, он перешел по ссылке, покупает товар или совершает какое-то действие, заказал услугу, либо позвонил и так далее. Вот такая короткая схема должна быть при посещении вашего сайта. Если у вас нет хотя бы одного, у вас плохой дизайн или у вас нет фотографий, или у вас верстка поехала, все это влияет в негативную сторону. Поэтому будьте внимательны, и прежде чем сайт продвигать, нужно посмо…нужно его просмотреть, проанализировать. Аудит сайта – это очень важно, и большинство людей, которые начинают продвигать либо самостоятельно свои сайты, либо обращаются к каким-то там компаниям, студиям, они не получают должного результата просто лишь потому, что они не подготовили свой сайт. Когда я однажды работал на предыдущей работе, у нас была такая фраза, что если ты идешь к клиенту, если не подготовился, не подготовленный визит – подготовленный провал. Если вы не подготовили свой сайт должным образом для продвижения, то у вас ничего не получится.
(16:30) Поэтому вот еще одна краткая схема: первое – проводите юзабилити, анализ юзабилити сайта. Второе – проводите анализ семантического ядра запросов. По каким запросам продвигаться лучше, по каким не стоит продвигаться, вы все это должны делать. Следующее – анализ соответствия сайта поисковым системам. Как ваш сайт выглядит, например, в глазах «Яндекса», Google и так далее. Вы тоже должны это понимать, анализировать и знать. Когда вы уже начнете заниматься сайтом, продвигать, вы должны собирать анализ. Посмотреть, откуда к вам перешли люди, что они делали на сайте, то есть проводить аналитику сайта. Когда все, первый, второй, третий, четвертый шаг вы соединяете, у вас будут рекомендации. Вы поймете, ага, вот там ошибка, там неудобно и сайт соответственно уже нужно исправлять. Естественно всех этапов из пяти, которых я назвал, скорее всего, вы сможете сделать один или два. Но я повторюсь, для успешной работы необходимо все. Поэтому вы можете обратиться, есть, ибо компании, которые занимаются аудитами сайтов, есть фрилансеры, которые это делают. Но в системе SeoPult есть такая удобная услуга, она не дорогая, она востребованная, как аудит сайта. Это первое, что необходимо сделать при запуске проекта. Это находится у вас на примере кнопочка аудит, вы кликаете туда. Есть три варианта аудита: первое – это базовый аудит, второе – продвинутый аудит, третье – это профессиональный аудит. Я бы рекомендовал, как минимум, остановиться на продвинутом аудите. Почему? Потому что в продвинутом аудите есть анализ юзабилити вашего сайта. Как я говорил в самом начале, что это наиважнейшая на сегодняшний день деталь, которую не нужно исключать. В первом аудите анализа юзабилити нет, поэтому второй вариант как минимум. Вы указываете свой контактный телефон, указываете, какой аудит выбрали, и персональный менеджер с вами свяжется, проведет полный аудит вашего сайта по семантическому ядру, по внутренним факторам, по внешним факторам и выдаст вам ответ. Я в данном случае вот делал на примере, когда я делал скриншоты, взял сайт, для примера, лукофка.ру и на этом примере я вам буду показывать на других мастер-классах, как мы, как это можно запустить этот проект, как подобрать запросы и так далее.
(19:10) Итак, далее в наших мастер-классах мы рассмотрим с вами следующие интересные моменты:
Основы оптимизации сайта (как подготовить посадочную страницу, которую мы будем продвигать, какие внутренние факторы должны влиять, как, то есть мы рассмотрим это все более подробно).
Откуда получить ссылки качественно, бесплатно. Мы тоже рассмотрим в наших следующих мастер-классах.
И как получить клиентов за час с контекстной рекламы. Как можно быстро, легко, любой из вас это может сделать, не обращаясь к каким-то компаниям, которые занимаются контекстной рекламой.
Поэтому на сегодня мастер-класс мы завершаем. Далее я вам подобрал несколько интересных ссылочек, которые помогут вам либо при продвижении, либо в дальнейшем обучении интернет-маркетинговом. Поэтому до встречи на мастер-классах следующих, всего доброго, спасибо!